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　　本来有很多消费企业奔着港股去IPO，但肉眼可见的是，港股的估值、流动性受到的影响不小，IPO这个“选项”一度近乎不存在了，偶有个例，但翻开发行价一看，都“躺”在低位。　　想想过去一段时间，资本在消费领域的投资热情，给行业注入了不少“幻觉”，很多TMT投资逻辑，被安放到消费品牌身上。品牌想要快速成长，“优先占领市场份...

　　年内两次换帅，范世凯挑起了金沙酒业的担子。自华润啤酒入主金沙酒业之后，后者业绩难言理想，这也被业界猜测是换帅的原因。　　近期，新任董事长范世凯在摘要酒上游战略发布会上亮相，一方面指出实现不了40%的增长，一方面也提出打造“一流企业、一流品牌、一流产品”的远大目标。　　近期，金沙酒业公告称，魏强不再兼任金沙酒业董事长...

　　从上个世纪90年代到现在的2011年，这些年是中国营销发展最快的一个时期，也诞生了许多伟大的营销传播案例，它们或一夜之间成就了一家企业、一个品牌，或一举改变了市场运行规则，经整理得出十大营销传播案例，这些看似简单而且“过时”却创造奇迹的营销案例，在大家都在“拼体力”(如渠道争夺战、价格战、促销战等)的现下，这些本不...

　　事实上，这些人去年同一时间就在思考同样的事情，但一年过去了，很多品牌跟我说，所有的动作都做了，玩法都有了，但却并不能达到预期中的效果，甚至是无效的。　　为什么大多数公司的品牌营销效果越来越差？其实，是这些营销发力都是散落点，看起来面面俱到，但实际上连一个点都没有打透。这样即便你做的再多，动作都是不痛不痒，在用户心里...

　　一转眼2022年已经过去，在这一年里涌现出了许多经典的品牌营销案例，今天特意从一众营销案例中挑选出了四个知名度在线、又为品牌扩大了声量的案例，快来看看有没有你喜欢的。　　众所周知，闲鱼一直被许多用户戏称为“海鲜市场”。本来只是用户的自嗨，却没想到今年闲鱼官方也是认领了这一称号，并且专门为此策划了一场营销活动。今年8...

　　上海工业缝纫机股份有限公司的传统产品缝纫机针，因成本高难以维持。为此，公司决定把在上海难以生产的缝纫机针转移到生产成本低的中西部城市。这样，一包针的生产成本降到0.3元，增强了产品的市场竞争力，从而夺回了失去的市场。　　日本汽车公司推出的样式古典、风格独特的“费加路”新车，非常抢手。该公司没有因此拼命上产量，扩规模...

　　2024 年被视为 “AI 手机” 元年，手机产业链上下游受益于智能芯片、大模型、算力、5G通信等新技术，使得人工智能手机快速发展。IDC曾指出，2024年全球新一代AI手机的出货量将达到1.7亿部，约占智能手机整体出货量的15%。回顾去年，国际数据公司IDC发布的数据，2023年全球智能手机出货量　　作者：江山J...

　　事件回放：8月16日，小米科技在北京发布国内首款双核1.5GHz主频手机小米手机，2011年9月5日小米手机正式开放网络预订，从5日13时到6日晚上23:40两天内预订超30万台，小米网站便立刻宣布停止预定并关闭了购买通道。由于首批预定人数过多，预计前10万名用户将在10月份收到小米手机，排名10万至20万的用户则...

　　海飞丝实力派已获得在瓶盖上创新，利用独特的开瓶声依靠品牌营销来塑造差异，而且打出“甜”的概念，“农夫山泉有点甜”成为了差异化的卖点;其次，为了进一步获得发展和清理行业门户，农夫山泉宣称将不再生产纯净水，而仅仅生产更加健康、更加营养的农夫山泉天然水，其“天然水比纯净水健康”的观点通过学者、孩子之口不断传播，因而品牌营...

　　2025新春将至，桃花开果汁全力备战春节档，激活全国渠道势能，以“送礼送桃花，中奖888”的扫码有奖活动，持续领跑春节消费市场，致力于将桃花开美好的新春祝愿传递千家万户。　　自上市以来，桃花开凭借精美的包装和天生的喜宴基因，成为河北、山东两地最受欢迎的喜宴果汁。为了回馈广大消费者，桃花开营销火力全开，强势联动全国数...