VML《THE FUTURE 100》报告预测了2025年科技、零售与商业模式等领域的趋势。

　　2.科技方面，自动化技术将在各个行业中引领潮流，机器人浪潮有望成为工厂、办公室等的标配。

　　4.此外，品牌需要清晰地传达技术如何负责任地为消费者、社会和地球带来益处。

　　5.文化方面，现实转换、质朴优雅、性感新浪潮等趋势将影响消费者的生活方式和品牌营销。

　　[ 编者按 ] 作为一年一度预测全球趋势的风向标，VML《THE FUTURE 100》报告日前正式发布。该报告覆盖了文化变迁、科技创新突破、旅游酒店业革新、品牌营销新策略、食品饮料潮流、美妆行业趋势、零售与商业模式演变、奢侈品市场动向、健康领域进步以及技术驱动的创新变革等十大领域，串联起2025年的脉络。

　　这是充满新奇事物的一年，一幅前所未有的图景正在缓缓展开。今天我们将摘选报告中部分领域的关键词内容，与大家一起分享。

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　　自动化未来：从车辆、人形机器人到辅助设备，自动化技术正在各个行业中引领潮流。

　　机器人浪潮：未来几年，它们可能成为工厂、办公室、城市甚至家庭的标配。这些机械伴侣将帮助我们完成日常生活中的繁琐任务，从搬运物品到家居清洁，甚至照顾老人。

　　兴趣设计APP：在提升社交体验的应用中，人们正在寻求更有意义的数字互动。通过将个人兴趣转化为社交互动体验，兴趣类型的APP正在重新定义数字社交的意义。

　　智能眼镜2.0：智能眼镜正逐渐走向更广泛的市场，成为时尚与科技结合的典范。随着一系列新产品的推出，智能眼镜有望成为下一个重要的媒介，为用户提供全新的交互体验。

　　智能家居：家庭正变得越来越智能、互联，并且对各个年龄段的人都更加友好，赋予人们更大的独立性和自由时间。

　　无界共享现实：突破性技术让人们得以摆脱头戴设备束缚，开创实时融合多重现实的沉浸式体验。

　　沉浸式震撼零售：消费者对独特和沉浸式购物体验的需求不断增长，零售空间正在转变为不仅仅是购买产品的地方，而是提供令人惊叹和难忘体验的目的地。亚洲市场在这一领域处于领先地位。

　　理性消费新趋势：购物方式和渠道日趋多元化，品牌正通过提供灵活的定价策略、捆绑销售和忠诚度计划来适应这一转变。此外，品牌不能仅仅依赖价格作为其主要差异化因素——要更加努力地向精明的购物者传达其附加值。

　　空灵的零售体验：设计师与零售商通过极简主义美学，为消费者打造超越常规的沉浸式购物体验——品牌正在通过创新的设计和展示来吸引感官并创造强烈的社区感。

　　新中年消费力：成熟的80后如今拥有前所未有的消费能力，他们挑剔的品味正在影响消费品市场：81%的人希望消费那些能够反映他们价值观的品牌；88%的人认为人们应该更多地为自己的健康负责；75%的人更愿意把钱花在体验上，而不是物质物品上。

　　货架上的激烈竞争：超市货架已成为消费品品牌竞争的主战场，且战况愈发激烈。超市自有品牌崛起，加入竞争。

　　适应性时尚成为主流：主流零售商正加大具备功能性设计的服装供应，推动适应性时尚进入大众市场，以更好地满足那些既需要适应性功能又追求时尚的客户。

　　低消费主义：一场提倡减少消费、崇尚简约生活、反对过度消费的运动正在兴起。

　　AI砍价助手：一系列新型AI工具，帮助消费者足不出户就能轻松比价和议价。这些工具不仅改变了购物体验，还为消费者提供了前所未有的议价权力。

　　增强型人类：从助力行走的智能裤子到喷雾式超级运动鞋，科技赋能的服装正在大幅提升人类的运动表现。

　　数字永生：随着科技的飞速发展，数字永生正在从科幻走向现实。通过AI和相关技术，人们开始探索如何在数字世界中延续自己的存在。

　　延迟更年期：更年期的推迟与长寿有关，它可以被推迟吗？这些研究不仅为改善女性健康提供了新的可能性，也为理解人类衰老机制提供了新的视角。

　　活体设计：随着生物技术和AI的融合，一种新的“活体计算机”和生物混合机器人（biohybrid robotics）正在兴起，它们不仅提供了更高的效率，还带来了可持续性解决方案。而随着公司开始将活体材料纳入技术应用，确保消费者信任和透明度至关重要。品牌需要清晰地传达这些技术如何负责任地为消费者、社会和地球带来益处。

　　生物多样性经济：未来十年内，一种以保护特定动物为核心的“生物多样性经济”有望兴起。这种经济模式将围绕保护动物对生态系统健康的积极贡献展开，通过为保护动物赋予经济价值，推动生态保护和可持续发展。

　　虚实共生科技：空间计算和AI的发展使我们能够精确设计和构建“现实化”的体验，这为我们提供了实现我们想象中的一切的工具。品牌将能够创建与消费者深度共鸣的互动、参与式体验，最终塑造共享现实。

　　气候突破计划：长期气候创新项目为致力于推进ESG目标的企业带来发展新机遇。

　　皮肤年轻化：随着对皮肤科学理解的不断深化，健康和保健领域的品牌应为未来做好准备，届时护肤将与长寿更加紧密地结合在一起。护肤不再仅仅是关于美丽，还将成为整体健康的一个重要反映和驱动力。

　　现实转换：Z世代对不同现实的拥抱，不是一种逃避，是混乱世界中代表希望的宣言。它既是一种乐观主义的表现，也是一种通过想象或显化来创造比现实更美好未来的途径。

　　质朴优雅：一种温暖、丰盈且充满归属感的情感基调，将引领未来一年的潮流。色彩专家们纷纷推崇那些能唤起舒适、和谐与自然的低调色调，这些色调不仅为新性色潮流注入了活力，也为品牌和消费者提供了全新的灵感。

　　性感新浪潮：浪漫正以更开放、包容的姿态卷土重来。性感文化的复兴不仅是对传统的回归，更是对多样性、包容性和个体表达的重新定义。品牌可以通过拥抱这一趋势，为消费者创造更多充满情感共鸣和个性化表达的体验。

　　真实运动：面对数字世界日益加速的节奏，传统生活方式正在强势回归，帮助人们重新找回生活的平衡与意义。越来越多的人被沉浸于“真实运动”所带来的心流状态所吸引。在全球范围内观察，能够参与有目的的实体活动被视为一种理想且令人向往的生活方式。

　　另类女性生活：“另类生活”的兴起代表了女性如何定义自己和构建生活的强大转变。随着越来越多的女性拥抱“另类生活”，她们不仅在重新定义家庭，也在重塑社会本身。品牌必须适应并反映女性生活的多样性，认可她们的选择。营销、产品开发和服务提供需要超越核心家庭模式，拥抱“另类生活”的包容性。

　　品牌粉丝文化：品牌正在利用粉丝文化来建立更深度的用户关系。对于那些能够将文化相关性与连接性结合并提供自主感的品牌来说，粉丝文化是一个有力的机会，创建了一个高度投入、富有创意和积极参与的社区。

　　理想的老龄化：一种更健康的老龄化观念正在社会中萌芽发展，“每个人都想年轻”的假设已经过时了。

　　重新定义“平替”：品牌正在拥抱平替文化，并在此过程中玩转营销，并推动了一波新的喜剧式营销活动。

　　该品牌表演了：品牌需要与乏味的同质化作斗争。在争夺注意力的战斗中，竞争对手不仅仅是其他广告，还包括人们可能选择去做的其他任何事情。现在是时候为那些渴望被娱乐的观众“表演”了。

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　　感官叙事：声音、气味和触感为消费者创造了令人振奋的体验。感官设计为品牌提供了一条通往沉浸式、难忘体验的途径，这些体验可以提升故事讲述的层次，加深情感联系和参与度，并使品牌在竞争中脱颖而出。

　　打破常规的包装设计：品牌正在通过包装设计打破常规，以出人意料的方式与观众互动，挑战他们的预期并创造独特的体验。

　　低调品牌哲学：摒弃浮夸宣传，回归生活本真，以情感共鸣与幽默智慧打动人心。越来越多的品牌不再使用宏大的宣传，而是拥抱日常生活的平凡，但传递出情感和力量仍然打动人心。

　　新的招聘范式：雇主们将越来越多地需要以不同和创新的方式评估技能，以吸引新的人才来源。

　　人类制造：在创意竞争中，AI与人类之间的竞争正在升温。很少有人希望AI取代人类的创造力，人们对AI生成内容的挑剔在广告领域也很明显。品牌应该牢记，AI工具是一种改进和增强创意工作的方式，而不是为我们完成创意工作。

　　品牌归属感：当孤独成为一大问题，品牌开始积极构建社交纽带、化解人际疏离。人们渴望连接，而创造“关怀连接”的品牌将更能引起消费者的共鸣。

　　桑拿社交：桑拿浴已成为新的社交热点场所。全球多地的桑拿文化正在兴起，并逐渐现代化，以满足城市居民对社交和放松的需求。

　　身心疗愈之道：专业人士倡导通过感知身体来平复内心，各大品牌也开始将这一智慧融入产品创新。

　　长寿职业：传统退休观念正在逐渐过时。长寿职业的兴起反映了人们对职业的重新定义，以及对更长职业生涯的适应。

　　社交处方：越来越多的证据表明，人们可以通过参与社区活动获得真正的心理健康益处，尤其是当这些活动涉及帮助他人时。现在品牌也开始关注社交所带来的正向吸引力了。

　　司美格鲁肽世界：GLP-1类减肥药物正在成为全球市场的新宠，其对消费者偏好和需求的改变正在多个行业中引发变革——不仅改变了消费者的生活方式，还重新定义了关于体重管理的探讨。

　　居家健康管理：未来将是一个自我管理、预防性医疗的时代。AI、数据和环境传感器的进步将汇聚在一起，彻底改变患者的体验，使健康能够在实时状态下被监测，并帮助预防严重的健康问题。