瞬息万变的时代，酒行业的每一次创新与尝试，都如同虎跃风云，激荡起市场的层层波澜。虎头榜特别增设“经典营销”子榜单，见证酒业之璀璨时刻，穿透酒业之未来方向。

　　2024年，我们聚焦于那些别开生面的节日庆典。窖主节，一个让消费者亲身体验酿酒文化的盛会；汾阳王封藏大典，一场庄重而神秘的仪式，揭开清香第二大品牌的文化新事。

　　锁定市场，一场场红花郎宴席，见证无数美好时光流转；牛栏山烟火餐厅，美食与美酒完美融合的餐饮空间；这里，不仅是一场味蕾的盛宴，更是一次心灵的触动。

　　锁定营销IP，摘要读书会，一个以书为媒、以酒会友的圈层营销新范式；皇沟汉酒文化，守卫文化的豫酒新主张；金种子•中国力量人物评选，传递家国情怀；而寻找君子的足迹、和美全球行，两场跨越地域与文化的营销活动，洞见品牌文化之现代表达；国之珍宴，一场白酒品验的美学标杆。

　　此类热门营销活动，如同虎跃风云，展现酒行业的无限活力与创造力，更让我们看到品牌与消费者之间深厚的情感纽带。这是一场营销盛宴，也是智慧的比拼、品牌家底的比拼、财力的比拼、乃至于勇气与人力的比拼。事关生死，唯有虎虎生威，才能风云酒业江湖。

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　　酒业出海的顶级IP，由五粮液领衔打造，酒王实力、和美之名，配德配位，恰逢其时。

　　从大洋洲的新西兰到拉丁美洲的智利、巴西，再到欧洲的意大利、奥地利、法国等地，五粮液的足迹遍布五大洲，累计触达77亿人次，让更多人从认知、理解到喜爱“和美”文化。

　　2024年，五粮液以开放的姿态和坚定的步伐，跨越山海，香遇更大范围的世界。

　　熊猫、川菜、川酒……与米其林指南的合作“顶级酒”与“顶级餐”强强联手，通过米其林指南发布庆典、高端品鉴活动、米其林餐厅厨师大师班等多元化形式，打造独一无二的品牌联动效应，进一步培育海外市场高端客群，让全球消费者感受东西方美食美酒的“和美”交融，为中国白酒的全球拓展注入新的活力。

　　在走向多地的过程中，五粮液通过文化、艺术、时尚等多元形式，与不同文明交流互鉴，展示了其卓越的品质和独特的魅力，与世界共融共鸣。

　　“五谷罗尼”鸡尾酒的成功推出，是五粮液创新精神的体现。这款白酒鸡尾酒产品成为了第一款真正意义上进入海外酒吧市场、直面当地主流消费客群的白酒鸡尾酒。

　　所到之地，构建海外经销网络，和美全球行不仅有形而上的美轮美奂，也有接地气的市场布局。作为行业龙头企业，五粮液持续站位国际高端平台，展现出以酒为媒、以酒兴文，积极推动中外人文交流和经贸合作，助推中国白酒国际化的担当与决心。

　　在深处存量竞争时代的白酒行业，五粮液这样自信、坚定的海外探索举措，理当成为行业出海的灯塔。在五粮液的引领下，中国白酒文化定能在全球范围内绽放出更加璀璨的光芒。

　　红花郎有着跟别的酱酒产品区别开来的吸引力。它的红色与喜庆，陪伴中国消费者20多年，见证一代又一代人的幸福时刻，成为消费者节庆宴饮的首选、记忆中的经典。

　　2025年初，全球领先增长咨询公司弗若斯特沙利文发布了红花郎「中国宴席市场酱酒销量第一」荣誉证书，以数据证实红花郎“宴席第一酱酒”的行业地位。

　　但令行业意想不到的是，在20年品牌之功上，红花郎创下了3年飞速发展的奇迹。

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　　缘起于2022年1月，红花郎中国节正式启动，青花郎风头正劲，红花郎强势回归，郎酒宣布2022年第一件大事是要让红花郎强势回归。此后的一年时间里，携手《春晚有心意》《启航2022》《2022川渝春节联欢晚会》《古韵新声》《最忆是端午》《好味知时节》等节目，与消费者相聚在幸福、欢聚、喜庆的每一刻，红花郎锁定宴席场景火力全开、深根“一公里”工程。

　　2023年1月，站上两百亿的新征程上，郎酒回顾了红花郎在新时代的品牌优势，成立红花郎事业部，并祭出了围绕宴席的最新打法。2024年，红花郎全面突破，有媒体指出，红花郎已经接近百亿规模。

　　2025年刚刚开始，红花郎在宴席市场有了重磅升级，高调回归央视春晚，累计近12分钟高光闪耀舞台C位。线下万辆红花郎定制巴士就此开始穿梭全国百城，广州、重庆、贵阳等百座城市地标为红花郎点亮，宣告了“春节饭桌上最红的那瓶酒”强势归来。此外，红花郎布局央视《开门迎春晚》抢跑2025春晚季宣传攻势，携《红花郎·中华喜宴》深挖文化，以39场民族喜宴带领观众览尽祖国大江南北，将各地宴席民俗悉数收进囊中，强势抢占消费者宴席用酒的心智选择。

　　以宴席拉动C端，是红花郎这一年主攻方向背后最主要的商业逻辑，事实证明正是一年以来主攻宴席市场策略的全面成功，让红花郎逆势飞扬，成为了行业里不可多得的经典营销案例。

　　自2003年面市以来，红花郎以“中国红、中国节、中国酒、中国情”的品牌认知，事实上也是一代人、一个时代和一个品牌的相融的二十多年，融入千家万户、百姓餐桌，成为次高端酱酒阵列中极具自身优势和特色的产品。

　　红花郎的大跨越，是郎酒的新征程的核心战略，也是郎酒酱香大战略的新征程，这会成为《百年郎酒》的胜利时刻。

　　美好生活，书香中国。走遍10座城市，冠名总裁读书会，依然是熟悉的文化名片，依然是熟悉的圈层营销，摘要酒的上游战略，稳了。

　　由摘要酒冠名的总裁读书会，不仅是一次品牌与文化的深度融合，更是对全民阅读风潮的有力推动。

　　历时半年，横跨北京、济南、郑州等十个城市，摘要酒携手总裁读书会，以十场充满书香的读书活动，以数十位专家学者与企业总裁作为领读者，让5000+人面对面参与到酒与书籍的交流舞台。

　　与常规的品鉴会不同的是，摘要酒冠名总裁读书会打破了传统品牌活动的固有模式，以更具温度的读书活动来促进消费者的文化交流，凸显出“书读经典，酒饮摘要”的文化名酒气韵，总裁读书会十城巡回，不仅彰显了摘要酒作为高端酱酒品牌的文化底蕴和社会责任感，也体现了其对优秀传统文化的弘扬和传承。

　　为何要跨界冠名总裁读书会？摘要酒显然有着自己的远图。一方面，作为赤水河上游高端文化酱酒代表，与总裁读书会的携手无疑为摘要酒的品牌注入更丰富的文化内涵。

　　另一方面，摘要酒通过携手总裁读书会，不仅传递了“书读经典”的品牌理念，更倡导了书籍智慧与美好生活相融合的生活态度，提升企业的社会影响力和品牌形象，为企业的发展注入源源不断的文化动力和精神支撑。

　　从“卖酒”向“卖生活方式”，摘要酒已经找到了打通消费者情感认同与消费认同的路径，“书读经典，酒饮摘要”正在切实地打动更多消费者，让更多人从书中认识并认同这一款赤水河上游名酒。

　　中国酒业认定的十大亮点事件，首届汉文化大会以文兴业，以文兴酒，品质自信上再添文化自信，皇沟酒业从豫酒振兴的先行者，化身成为扛旗者。

　　一流企业做文化，二流企业做品牌，三流企业做产品，中原大地的河南从来不缺文化，但讲好文化故事者却很少。以风味创新焕发生机的皇沟酒业，闯出了一条品质创新与文化创新表达双轮驱动的新路——汉酒文化。

　　“凡日月所照，江河所至，皆为汉土”。汉朝是中国历史上一个非常强大的封建王朝，汉人、汉字、汉语、汉服、汉礼、汉俗都深深地影响着中国人。

　　11月13日，河南皇沟酒业举办“大风起兮 馥香飞扬——汉酒文化大会”，一场以研究、弘扬、复兴汉代酒文化为主题的行业盛会，云集了上百位文化学者、酒业大咖，是汉酒文化发展史上浓墨重彩的一页，该活动被中国酒业协会评为2024年十大亮点事件之一。

　　永城，刘邦斩蛇起义之地，汉朝发源于此；永城，皇沟酿酒兴业之地，馥香孕育于此。皇沟酒业一直以复兴汉酒文化为己任。

　　汉酒大会之外，体验更顺理成章。馥香汉宴就是皇沟倾力打造的视听文化盛宴，不仅为与会嘉宾提供了色、香、味、格的多维度美酒品鉴，更将酒礼文化、诗酒文化融入汉宴场景。

　　文化的传承必须“取其精华，去其糟粕”，汉酒文化就是大汉王朝留给后人的精华，“汉酒文化圈”将塑造一个属于“中国酒学”的里程碑。

　　主脉文化催生主脉品牌，主脉品牌必有馥香皇沟。天上有星汉灿烂，地上有汉酒皇沟，在中心文化引爆品牌势能，在中心人群推动馥香风潮，汉酒文化在国人心中永不闭幕，一场酒文化新运动才刚刚开始。

　　文化厚度与品牌内涵不是名酒的“专利”，更不靠“世袭”，一个品牌的文化深植，大体是一件功到渠成的公平交易。品牌文化可以是天赋赐予，更应该是后天修养。汾阳王首届封藏大典给出答案：后天修养胜于一切天赐。

　　从产品、品质、品牌、文化四大自信，再到2024年添上“营销”形成五大自信，汾阳王的文化自信从来未变。甚至，宋书玉、王新国、刘员、贾永祥、彭洪、郝鸿峰、王富强等人，都将汾阳王文化底蕴作为品牌最大“法宝”。

　　正如2024年9月举行的汾阳王首届封藏大典暨王府文化节上，嘉宾们纷纷谈到汾阳王依托文化打造品牌，实现了品牌人格化的高度统一。

　　这是一场高度还原“汾阳王”的舞台大戏：时空拉回到繁华的大唐都城，酒楼上，李白、颜真卿、郭子仪三人谈笑对饮，李白乘兴赋诗，颜真卿笔走龙蛇、郭子仪剑舞声风，那是独属于盛唐诗酒风流。诗兴酒兴正酣，“郭子仪接旨~”，前方突然传来急令，战争的号角骤然响起……观众的心也随之紧绷，都目不转睛地盯着舞台，汾阳王打造的这出名为《铁马冰河度人生》的舞剧，从第一幕就做到了扣人心弦。以汾阳王品牌的“灵魂人物”——大唐名将郭子仪的一生为线索串联起汾阳王酒的前世今生。这出舞剧首秀即获得嘉宾盛赞。

　　这也是是汾阳王第一次举办封藏大典，第一次推出封藏产品，第一次弘扬封藏文化。对于汾阳王而言，举办封藏大典是一次前所未有的营销举措，但不是仅此一次的非常规性活动。因为，汾阳王在这一年取得了全国化、品牌化、高端化的长足进步，封藏大典赋能企业实现清香白酒第二大品牌的发展愿景。

　　这更是汾阳王读懂时代，迎合时代主动表达的全新开端。为有源头活水来，酒业永远期待也需要“动人的故事”，而且这些故事不仅要多、要好，还要新鲜。汾阳王迎合了这一时代需求，举办了一场高规格的封藏大典，打造了《忠武颂》《铁马冰河度人生》等剧目表演，把自己的品牌故事不仅讲得好，而且讲得有趣。

　　首届汾阳王封藏大典暨王府文化节画面犹在眼前，2025年还将进一步进化，据内部消息，封藏大典和王府文化节将分别策划独立运行，聚焦经销商和消费者，更全面展现品牌与文化自信。

　　一个有着“第二”气概、行业主流名企气质的汾阳王，趁着封藏大典的东风正在全面起飞。