12月2日至4日，2024中国企业家博鳌论坛在海南博鳌盛大召开。其中，于3日举办的“2024新消费发展大会”作为该论坛的关键活动，吸引了政府人士、专家学者以及企业代表等各界精英汇聚一堂。此次大会以“为国民而生”为核心主题，通过深度的跨界交流与探讨，全力挖掘新消费领域未来的发展新趋向，旨在为国民品牌的创新与成长构筑有力平台，为新消费市场注入源源不断的活力与发展动力。

　　大会活动现场，“为国民而生”案例正式发布，钱大妈凭借其卓越的品牌营销策略与出色的市场表现，成功入选“国民品牌营销案例”，为其在国民品牌建设之路上增添了浓墨重彩的一笔。

　　近年间，城市化进程的加速与国民消费观念的深刻变革，重塑了生鲜消费市场格局。消费者对于生鲜产品的品质、口感、安全性及新鲜度提出了更为严苛的要求，对食品来源、生产运输环节的关注度持续攀升，产品追溯与透明度已成为影响购买决策的关键因素。

　　创立伊始，钱大妈便敏锐捕捉市场风向，以“新鲜”为核心，创新提出了“不卖隔夜肉”的经营理念，通过实施“日清”模式与“定时打折”清货机制，精准契合了市场对高品质、新鲜食材的迫切需求，赢得了广大消费者的青睐与信赖。

　　与此同时，钱大妈积极拓展供应链，深入百县千村挖掘优质种植与养殖基地资源，以基地直采和共建模式大幅缩减产品从田间到餐桌的流转时长。这一举措在有效管控成本的同时，有力保障了产品的新鲜品质，达成了品质优、价格亲民的双重效益，为消费者带来高性价比的生鲜产品体验。

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　　钱大妈还通过“科技卖菜”路线积极融入数字化变革潮流。钱大妈运用大数据与人工智能等前沿技术，深入精细优化供应链管理，借助SMR系统构建供应商全生命周期管理体系，达成了食材从采购、存储、加工至销售各环节的高效统筹。钱大妈依托大数据技术平台为商品精准打标签，使商品销售与消费者需求精准对接，为门店订货提供科学依据，充分满足多元个性化需求。例如，在潮汕人聚居社区周边门店供应澄海酸菜，成都门店推出白湾海椒，广东门店因沿海优势主打花仙鱼、海大虾等海捕水产品，西安门店则将半数以上冰柜空间用于陈列面食类商品。

　　另外，钱大妈采用多元化营销手段，多维度拓展与消费者的接触路径。一方面，积极开展VIP会员基地溯源活动，如邀请会员参与南海开渔、洪湖莲藕种植基地考察等，使消费者深切体会钱大妈食材之“鲜”；另一方面，连续两年投身“小围裙”计划，深入全国社区与商圈，传播劳动与食育理念，达成品牌效益与社会价值的双重丰收，有效拉近品牌与消费者的距离并提升品牌形象。

　　一路走来，钱大妈在新消费浪潮中奋勇前行，以创新理念为帆，科技力量为桨，多元营销为翼，在满足消费者日益增长的生鲜需求的同时，也为自身的可持续发展奠定了坚实基础。未来，钱大妈将秉承“让每一餐都新鲜”的使命，为消费者提供更加新鲜、便捷、优选的生鲜产品，在国民品牌的崛起之路上续写辉煌篇章。