近年来，伴随着我国经济的不断发展以及制造业实力的不断提升，国内消费领域市场正在逐渐发生趋势变化，对洋品牌不断“祛魅”的同时，一些记忆中的国货品牌，凭借优质的性价比和经久不衰的口碑，又开始重新回归到我们的视野之中。

　　2001年推出的特步1代风火鞋于今年推出复刻版&2024年特步xKIKS全新联名风火鞋

　　你记忆里的国货，可能还停留在“妈妈最爱”的穿搭，老爸“舍不得丢掉的宝贝”，还有“年代感”十足的包装、“几十年如一日的配方”等等。

　　日前，特步联合多个新国货品牌共同发起#美好新国货生活节#活动。在特步“新一代”@丁佳敏Annie的号召下，国货“新一代”们纷纷走入抖音直播间，共同为自家的“宝藏产品”站台，联合办了一场“新国货盛宴”。

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　　这次直播，主打一个情怀和真诚。经久不衰的国货品牌们，给人提供的永远是良心性价比，还有亲人好友一般的长情陪伴，或许，最高端的商战往往以最朴素形式展开，这次国货品牌接班人们在直播间里“抱团前进”的姿态，也莫名地让人觉得“超有爱”。

　　始终坚持匠心与良心，数十年来努力耕耘，国货品牌坚守不易，经历了几十年的发展，如今，众多国货品牌也逐渐进入了“承前启后”的阶段，如何做好品牌的传承，永葆“国民品牌”生机，并在现有基础上持续创新发展，也成为了国货新一代比拼的目标。

　　在本次“美好新国货”抖音直播期间，特步、洁丽雅、七匹狼、华祥苑、九牧几大国民品牌纷纷拿出“拳头产品”，打出“全网最低价”，直播三小时GMV突破300万元，登上抖音运动鞋榜单第一名，众多网友纷纷涌入直播间，助推流量数据不断飙升，直播全场累计观看人数超过61万，最高在线万。

　　国货新一代们的“跨界联动”，一时在互联网上创造了极高的话题度，国货品牌们自发的“抱团向上”更是给商界带来了一股“暖流”与“清流”。直播期间，网友们纷纷留言称“高端商战真朴素”、“太卷了”、“真大气”、“花样整活啊”，#高端商战往往以最朴素形式展开 这一线万次。

　　有“新意”又有“心意”，本次直播期间几大国货品牌的表现，或许可以这样来概括。生产“冠军跑鞋”的特步，把为跑鞋研发的轻便技术运用到了保暖鞋上，一改冬日鞋类臃肿笨重的面貌，且又兼顾到保暖需求，使得“小巴斯克休闲鞋”不出意外成为了当晚销售的爆款。此外，洁丽雅带来的国色系列家居服、九牧推出的手持花洒、七匹狼的男士腰带礼盒以及华祥苑小种茶组合品鉴装等，也都凭借创新的设计、超低的价格，成为当晚各品牌的“大卖款”。

　　国货的崛起，既要依靠数十年如一日的良心品质与性价比，也离不开持续的创新。想要不依靠消费情怀，实现长期发展，就必须从“记忆中的老牌子”这样的身份中走出来，实现品牌的年轻化，从而赋予自身不断前行的力量与勇气。

　　延续品牌生命力，“年轻化”势在必行。对于这一点，特步电商产品中心总监丁佳敏深有体会，父辈在产品功能性的打磨、供应链的建设以及销售方面都已有厚重积累，站在前人的肩膀上，“95后”丁佳敏认为，品牌还需要再打一场“突围”。

　　2021年特步集团收入首次突破百亿元，2022年，特步主品牌收入首次突破百亿，如何寻求更广泛的年轻消费者的认同或许是取得持续增长绕不开的话题。

　　丁佳敏也在努力经营个人IP，通过社交媒体平台账号的经营，与消费者、网友深度互动。

　　“未来我也会坚持自己的品牌主张，充分洞察消费者需求，在满足时代发展的前提之下，去创造潮流。”丁佳敏在接受媒体采访时表示。

　　近段时间以来，越来越多的国民品牌依靠在社会公益、慈善救济等领域的动作而“出圈”，收获了良好的口碑，一时间“爆买国货”更是成为网络热潮。

　　本次“美好新国货生活节”也正是众多国货品牌的一次积极尝试。与时代同频共振、以真诚回馈消费者，国货品牌集中发力，更是对“美好生活”理念的深刻践行。本次直播期间，洁丽雅展示了“用享誉世界的优质新疆棉”生产出的超舒适毛浴巾、家居服，华祥苑大力宣介高品质“中国茶”，特步、九牧等品牌纷纷拿出自有核心技术产品自豪展示，一个个画面，让观众不光感受到了生活的美好多彩，也更感受到了中国制造水平的提升，以及一股来自心底的“中国骄傲”。

　　衣食住行的蜕变，见证中国人的美好生活。国民品牌的蜕变，更是给人们持续追求美好生活提供了强大的助推力“承前启后”的浪潮下，也期待未来国货品牌能给我们的美好生活带来更多惊喜。

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