钟小巧 2023 新年新品营销推广策划案以提高新品牌知名度与关注度、借新年节点打造经典案例及实现全网整合营销传播为目标。借卫龙“辣条年夜饭”、王老吉“姓氏罐”、玛氏箭牌复古电视机造型礼盒等案例启发，规划系列推广活动。

　　- 国民 IP 联动计划：联动《山海经》等传统文化打造虚拟 IP“烛阴”，与卫龙、小龙坎、盒马鲜生、法喜寺、马拉松等合作，推定制产品与互动内容，借官博互动、多平台话题热搜、趣味段子、达人传播、抽奖及 H5 或小程序裂变，提升品牌热度、拓展用户群，还拟与游戏、综艺、电影、历史非遗等跨界联名。

　　- 新年场景化营销：围绕年轻人春节体验，创作病毒视频《新年渡劫指南》，含回乡遇亲、催婚催生、打牌、聚会、玩游戏等场景，借钟小巧化解尴尬。携手彩虹合唱团制创意 TVC《我们熟吗？》，借达人二创、多平台 KOL 与 KOC 传播及话题互动，推产品出圈，于抖音、B站、微博、小红书种草。

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　　- 记忆深处的年味：前期邀达人对比三十年来春节变化预热，中期在城市之心设线下打卡点，还原年味场景，用鲜巧制年代物件，邀春晚明星重演经典，与联名品牌扩影响力，后期凭线下打卡获积分徽章换线上奖品，沉淀用户。

　　- 国民零食养成记：借广告行业头部网站宣传品牌全案营销成经典案例二次扩圈，全网 PR 报道与知乎、百度问答背书提升知名度，冲刺营销行业奖提升声誉，确立“中国人（年）吃钟小巧”品牌立意，打响国民度。

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