“不搞电商，不加班，根本卷不起来。”董宇辉以风趣的方式在“与辉同行 陕西行”直播活动中讲了陕西商家的松弛感。

　　陕西，不仅承载着厚重的历史和文化底蕴，也孕育出了许多本土知名品牌。据统计，目前全省拥有中华老字号品牌33个，陕西老字号品牌101个，市级地方老字号品牌279个，涉及陕菜、陕茶、陕酒等多个行业的品牌企业。其中，西安饭庄以打造集美食与文化旅游于一体的消费体验，结合老字号文化，不断推陈出新，让顾客在品尝美食的同时感受文化。冰峰作为西安标志性饮料，深受各代人喜爱，通过情感纽带维系消费者。为了更好的打造本土品牌，我们抓取了近两个月（9月、10月）的数据进行分析。

　　从抓取的数据上来看，老字号品牌信息总量整体较平稳。两个月的整体峰值出现在9月，从17号开始上升，在21号到达顶峰有1010条信息。其影响可能来源于，19日“知味陕西•美好食光”2024陕菜美食文化交流活动。在活动中，西安饮食股份有限公司、西安冰峰饮料股份有限公司等7家单位在此活动中被颁发了商务部授予的“中华老字号”荣誉称号。

　　从九月、十月陕西省老字号企业的舆情走向来看，所有观测对象均无重大负面新闻被曝光。但从用户活跃度来看，只有在19日的“知味陕西•美好食光”2024陕菜美食文化交流活动中用户活跃度较高，达到721条，其余时间段用户活跃度均不理想。虽然这些老字号品牌，在本地享有悠久的历史和良好的声誉，但在更大的市场范围内，它们的知名度和影响力仍需进一步增强。

　　在国庆节和双十一的节点前后，本该是西安传统品牌展现实力和提升品牌知名度的绝佳时刻。遗憾的是，这些老字号品牌在把握热点和吸引顾客方面，它们的表现显得尤为不足。在互动声量方面，在9月21日有一个峰值点，互动量达到了1905389次，显示出消费者对这些品牌活动的高度关注和积极参与。在10月内，最高的峰值点出现在10月5日，但此时已进入国庆节假期末尾，在整体的预热和节假日最佳宣传期间，几乎看不到相关的互动声量。这说明本土品牌并不注重在大节点的用户互动。

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　　从媒体级别和活跃度上来看，省级媒体发布稿件位居榜首，共有990篇稿件被发布。同时，也有多家媒体报道。平台媒体活跃度前五的有懂车帝、今日头条微头条、微信、今日头条和新浪微博。由此可知，头部媒体在同步发力宣传推广的同时，中部及以下媒体的活跃度不高不利于后期本土品牌的宣传及推广。因此，本土品牌应该借用新媒体的东风，在保证品质、创新产品的同时，使得老字号在向外推广时可以及时的获得更多的关注及流量。

　　西安老字号品牌是本土的宝贵财富，它们不仅仅是一些店铺和品牌，而是承载着丰富历史底蕴和传统文化的传承。在未来，我们也期待看到更多老字号品牌在传播上有更出色的表现。不再守旧，而是积极地拥抱变化，展现出陕西的独特魅力，运用自身特点打造好本土品牌知名度，讲好陕西故事。（作者：西安欧亚学院 刘怡楠 阮雯 李佳寅）

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