来自一位营销培训机构负责人的问题：借势营销，有人收获满满，有人翻车难堪，背后的奥秘究竟是什么呢？如何做好借势营销呢？

　　借势营销是品牌利用热点事件提升知名度和美誉度的策略。成功的借势营销能以低成本带来高曝光，但不当操作可能损害品牌形象。以下是四个关键点：

　　1、品牌偏爱借势营销的原因：品牌通过与热点关联吸引注意力，提高曝光率，降低营销成本，增强品牌记忆点。

　　2、开展借势营销的方式：包括节日、社会新闻、娱乐、体育、垂直领域热点和灾难类事件借势。品牌应选择与品牌文化和产品功能相关的热点进行营销。

　　3、开展借势营销要注意的“三度”：角度（选择正面热点，避免负面新闻）、尺度（保持对目标受众的尊重，避免过度冲击价值观）、力度（合理分配资源，确保营销效果最大化）。

　　4、结语：借势营销需品牌具备市场洞察力、文化底蕴和社会责任感，精准把控角度、尺度和力度，以实现品牌长期成功。

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