《鲨鱼菲特咖啡品牌营销拆解-蝉妈妈电商智库》报告主要分析了咖啡行业概况及鲨鱼菲特品牌策略。咖啡行业市场规模持续增长，速溶咖啡市场规模大且增速快，品牌竞争格局变化，新兴品牌崛起。10-50元咖啡受欢迎，100-300元高端咖啡增长强劲，“0脂”咖啡成主流卖点。

　　鲨鱼菲特品牌从健康轻食套餐转向速溶咖啡赛道。产品方面，主力产品调整为速溶咖啡，品牌客单价下降，其“0脂0糖美式黑咖啡”以亲民价格和“大单品”策略引领销售额增长。渠道上，各渠道主推不同品类，抖音电商速溶咖啡表现突出，销售方式多种且逐渐均衡发展，达人分销中中腰部以下达人贡献高销售额。营销上，采取多元化合作策略，与不同领域达人合作拓宽受众群体，品牌自营账号发布视频聚焦营销活动和产品宣传。同时，塑造鲨鱼IP形象传递健康生活方式，其账号视频观众与品牌消费人群存在差异，可吸引潜在消费人群。总之，鲨鱼菲特在产品、价格、渠道和营销方面的策略调整使其在咖啡市场取得显著成绩，为新兴品牌在竞争激烈的市场中发展提供了借鉴。

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