日前,碧生源发布公告称,在品牌营销方面,本集团制定从单点传播到体系化品牌传播矩阵的策略。通过整合电商平台资源,打造完整的营销链路,提升品牌形象和知名度。同时,碧生源还着力打造品牌营销内容中台,为品牌传播矩阵的打造奠定工具基础。

　　在纷杂的移动营销手段下,消费者日渐疲乏,比如领红包、助力、砍一刀、团购等营销活动,已经失去了原有的吸引力。在此基础上,碧生源趣味型的营销活动应运而生,为品牌打开全新的营销局面,在拉新、促活、转化等环节大展身手。尤其是在私域运营方面,为大幅提高市场效果,碧生源打造出的活动营销内容中台突显3大特点。

　　一是互动性强。考虑到活动营销主要以品牌和消费者双方互动为主,因此引入了非常多趣味性的营销策略,包括但不限于各种小游戏,以及签到任务、抽奖盲盒、打卡、养成游戏等。

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　　二是时效性强。品牌与消费者双方都会关注时效性事件或者热点性事件,因此活动营销主要利用现在的社会热点事件、全年的节日、节气时间点来推动营销。比如茶饮企业就在每年5月21日的“国际茶日”开展系列品茶活动,并发券促销。

　　三是营销性强。作为营销方法,必然拥有强营销属性。通过吸引眼球的设计与创意,结合营销活动玩法例如抽奖、打卡、投票、评选、养宠、接物、消消乐、红包雨,引导消费者强参与活动当中。其中,幸运大抽奖往往是活动营销的最后一环,通过抽奖,将优惠券作为奖品下发给用户,用户在线或到店核销优惠券,就完成了销售转化。

　　综上,碧生源“中台活动营销模式”,颠覆了传统企业在产品、价格、渠道和促销营销上的思路,更加注重与消费者的沟通,通过建立双边需求来达成良性的营销增长。

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　　碧生源控股有限公司成立于2000年。2010年9月。碧生源在香港联合交易所主板上市。股票代码为HK00926。碧生源主要从事保健食品及OTC药品的研究开发、生产及销售业务。包括以药食同源草本原料及茶叶等专有配方制成的保健茶系列产品。如常菁茶减肥茶、常润茶、纤纤茶、清源茶及润元茶“五茶”,聚焦“减肥瘦身”或“润肠通便”保健功能,适合患有轻度常发或慢性疾病和追求健康体格及生活的人士饮用。据了解,目前碧生源“常菁茶减肥茶+常润茶”经典两茶销量已经超过百亿袋,在保健食品茶剂品类中占据领先位置。

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