今年“双十一”自10月14日开始‌预售预热，目前已行程过半，美妆护肤再次成为增速领先、业绩稳步增长的重要消费行业风向标。天猫数据显示，美妆护肤在今年“双十一”在21日正式开售4小时内，40个品牌在天猫成交额破亿元，成交额排名前10的头部大牌更是在数分钟内就已拿下上亿元业绩。同时，今年“双十一”美妆成交单品TOP1000中，新品达395款，同比去年增长72%。

　　国货美妆在今年的表现依旧亮眼，各平台TOP10榜单均由国货霸榜多席，各品牌除了性价比机制，更纷纷推出重磅技术，超100+品牌于双十一前集中上新，“独家成分”“原创专利”也成为今年“双十一”战场上的关键赛点，如珀莱雅的源力精华3.0、韩束的X肽超频霜。此外，有不少跨界国牌也紧跟这波技术潮，如总部在厦门的鸿星尔克，也跨界推出美妆品牌多映。

　　值得一提的是，厦门产的美妆品牌还包括娇润泉、VC、温博士、AKF、宫芙、左颜右色、造物者、DCEXPORT、HBN、BUV、三资堂、DPDP等在“双十一”表现抢眼，爆款众多。公开信息显示，这些品牌背后操盘手就是“厦门帮”中的主要企业——海尼集团（温博士、BUV、迷奇、白云山等）、起量科技（VC）、跑红集团（造物者）、纯朴科技等，均为福建头部零售电商企业。越来越多厦门美妆品牌开始注重科技研发，不断加大研发投入，吸引、培养科技研发人才队伍，打造一流创新研发体系，成为国货美妆版图中的重要力量。

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