很多人认为，品牌+营销，不就是品牌营销，先做品牌，然后做营销或销售，还需要讲吗？

　　品牌营销就是以品牌为核心的企业战略营销，不是割裂为品牌和营销两个部分，是在品牌为主导下的营销系统打造。

　　营销观念的诞生，虽然摆脱了生产观念和推销观念的束缚，但实际上还是一种销售导向的观念，以达成企业销售和短期目标为主，直到诞生了品牌为核心的营销系统。

　　品牌营销是让短期的销售更加有持续性，增加消费者的好感和体验，形成品牌资产，增加消费者的信任，降低消费者对价格的依赖，增强对渠道的话语权和控制力。一句话，品牌营销就是要让产品畅销、长销、高价销。

　　包括定位，形象、个性、核心价值、广告语，品牌背书等，在第一篇文章《什么是品牌？》已经分析过了。

　　第一是定位；第二是核心价值；第三是品牌的个性；第四是品牌主张，第五是品牌背书，最高层级是品牌愿景和品牌信仰。

　　核心价值：就是品牌带来的最核心的利益是什么？如汽车，沃尔沃的安全、宝马的驾驶乐趣、奔驰的豪华和尊贵。

　　品牌个性：品牌也具有人一样的性格特点。如想到百事可乐这个品牌有什么个性，新一代的、年轻的、有激情的；

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　　品牌主张：广告语，如加多宝，广告语是“怕上火，喝加多宝”。广告语一定是用一句话来解释定位，并对核心价值进行直接的描述，更好的广告语还可以给出一个购买理由，并打动和号召消费者来购买。

　　品牌背书：能为品牌带来更多的信任，加强消费者跟品牌之间的稳定关系，如企业的品牌，企业的科技实力、技术、合作机构等。

　　品牌愿景和品牌信仰。伟大的品牌就是为消费者塑造一个梦想。从现实到梦想的距离就是展现的空间。

　　他们之间的内在逻辑关系是：发掘核心价值，找到表达品牌核心价值的策略，反复传播，最后形成一对一的品牌联想。

　　品牌战略的指导下进行相关的工作，产品也是一样的，在品牌战略下进行产品的开发。