现在不管企业或个人都希望把自己打造成为“品牌”，但做品牌营销之前，首先要弄清楚相关概念。了解概念，是学习知识的基础框架。纲举则目张，任何知识的碎片，放进来都能够安放到相关概念上，使知识体系更加完整。逻辑思维的老罗也曾表达过类似的观点。

　　本文主要参考参考菲利普科特勒的《营销管理》，整理了关于品牌营销的基础概念，以便于大家理解。

　　这一点主要是为了跟同类产品区分开来。在市场定位、产品定位之后，企业需要确定自己品牌的文化特点、个性特点。

　　举个例子：在市场上已有百事可乐和可口可乐的情况下，七喜汽水将自己定位为“非可乐”。

　　品牌通常有自己的视觉和听觉识别系统。使消费者在看到或者听到这些芫荽时，产生对品牌、产品的联想。

　　现在不管是创业公司还是已有规模的企业，都在考虑“如何说故事”？通过叙述品牌创立和发展中出现的有意义的事件，引发投资人和消费者的认同。

　　马云通过讲述阿里巴巴的故事，如十八罗汉、淘宝打假等，宣传“让天下没有难做的生意”这一理念。

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　　可以识别出、区分出品牌的特殊设计。视觉上图形和元素的固定搭配形成的logo、听觉上有固定旋律的广告配乐等等，很多品牌都使用多重品牌元素。

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　　过去传统电视广告喜欢用代言人，以便消费者具象化。品牌人格化指的是用类似人的性格、态度，表达产品或服务的特点。

　　第三方（通常是比较权威的机构，比如政府机关、研究机构、行业巨头、新闻媒体等等）用明显或隐晦的方式，确认或赞扬某个13. 品牌知名度

　　主要是类似产品或服务使用的比较多。针对不同的细分品类，使用不同的品牌营销策略。比如宝洁旗下有飘柔、潘婷、海飞丝等洗发水品牌。

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