德鲁克在《管理的实践》中讲过一个故事：有人问三个石匠他们在做什么。第一个石匠回答：“我在养家糊口。”第二个石匠边敲边回答：“我在做全国最好的石匠活。”第三个石匠仰望天空，目光炯炯有神，说：“我在建造一座大教堂。”

　　不管是创业、营销还是做事，最核心的就是明确你的价值观和信仰，然后寻找并且吸引跟你志同道合的人，一起完成目标。你的价值观决定着你的做事方式和规则。

　　营销不是万能的，只有产品本身过硬，才会有营销的裂变价值。产品与顾客之间犹如“相亲”。营销是脸，产品是心。没脸，顾客才懒得知道，你的心到底好不好呢；没心，指这张脸刷不了一辈子，显然不现实。

　　作为创业公司，如果在最初过度放大营销的价值，产品不过硬，反而会把公司置于一个非常危险的境地。

　　传统的营销关注销售和渠道，以售卖产品为核心；现在的营销在互联网的冲击下，已经从以产品为核心转变成了以用户为核心，确切来说，就是营销要前置。在设计产品之前，需要洞察客户的需求，并且根据客户的需求来提供相应的产品。

　　现在都讲粉丝经济、网红经济，某种意义上就是要培养你的核心用户和你的核心粉丝。要能够点燃引而不发的社会情绪，这是最关键的。

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　　打造品牌是消费升级、抢占用户心智里最难也是最核心的。品牌的人格化和IP化是一个趋势，贴合用户喜好、轻松娱乐的好名字是一个巧妙的切入点。工业时代的品牌强调的是LOGO，不停给用户洗脑；互联网时代的品牌强调的则是影响力，这点特别像竞技体育，最多最快最强；而移动互联网时代的品牌追求的是温度，所以现在要特别关注用户体验。

　　● 品牌的核心是占领用户心智，早期重在单点切入和寻求认同；做好用户体验。

　　● 只有符合大众的需求、具有广泛的用户基础，才有可能成就细分品类的王者。● 市场切入，要讲求蓝海，要用超级单品的策略打开市场。现在的用户只要最好或者最适合，根本不需要特别多的选择。