1、如果一个品牌只具备第一层次的三 个要素，我们称之为浅意品牌； 2、同时具备上述的六个要素的品牌被 称为深意品牌； 3、第三层次是品牌的核心，如沃尔沃 的“安全”；诺基亚的“科技，以人为 本”；海尔的“真诚到永远”等等。

　　概念众多以著名品牌专家余明阳教授在 《品牌学》中将品牌概念归结为四类： 符号说 资源说

　　1、符号说 ★AMA定义为：“用于识别一个或一群 产品或劳务的名称、术语、象征、记号或 设计及组合，以和其他竞争者的产品或劳 务相区别” ★科特勒定义为：“品牌就是一个名字、 称谓、符号或设计，或是上述的总和，其 目的是要使自己的产品或服务有别于其他 竞争者”

　　★上海财经大学王新新教授定义为： “是一种关系性契约，包含交换关系、 社会关系、企业与顾客的情感关系等等”

　　★美国学者Alexander L Biel定义为： “是一种超越生产、商品及所有有形资 产以外的无形资产”

　　★青岛汉阳品牌管理咨询公司总经理韩 志峰定义为：“是企业内在属性在外部 环境中创造出来的一种资源”

　　品牌（brand）一次源自古挪威文字brandr， 其中文意思是“烙印”。当时西方是打在马 背上的烙印用以区分财产。

　　指产品的最基本功能特性，如奔驰车意 味着工艺精湛、制造优良、安全好、昂 贵等等。

　　2、利益 指产品的属性能给消费者带来的好处和 利益，如奔驰车的“工艺精湛、制造优 良”就体现着“安全、耐用”的功能利 益。

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　　3、价值 指体现着生产者和消费者的价值，如奔 驰车象征着用户的成功和高贵的社会地 位等，同时也体现着企业自身的价值。

　　这是品牌名称、标识物等符号系统带来 的外在特征。如麦当劳的金黄色M 。 2、价值性特征 是企业的一种无形资产。 3、领导性特征 引领者市场潮流，影响着消费者的价值 观。

　　TCL在国内收购乐华彩电并拥有乐华品 牌的使用权； TCL在国外先后收购德国施耐德和美国 Govedio公司； TCL拥有TCL、乐华、施耐德和 Govedio四个品牌，在国内和国际市场 上针对不同的营销区域、不同的消费者 结构层次积极开展多品牌市场战略。

　　1、想要体面生活，又觉得打拼辛苦；想要健康身体，又无法坚持运动。人最失败的，莫过于对自己不负责任，连答应自己的事都办不到，又何必抱怨这个世界都和你作对？人生的道理很简单，你想要什么，就去付出足够的努力。 2、时间是最公平的，活一天就拥有24小时，差别只是珍惜。你若不相信努力和时光，时光一定第一个辜负你。有梦想就立刻行动，因为现在过的每一天，都是余生中最年轻的一天。 3、无论正在经历什么，都请不要轻言放弃，因为从来没有一种坚持会被辜负。谁的人生不是荆棘前行，生活从来不会一蹴而就，也不会永远安稳，只要努力，就能做独一无二平凡可贵的自己。 4、努力本就是年轻人应有的状态，是件充实且美好的事，可一旦有了表演的成分，就会显得廉价，努力，不该是为了朋友圈多获得几个赞，不该是每次长篇赘述后的自我感动，它是一件平凡而自然而然的事，最佳的努力不过是：但行好事，莫问前程。愿努力，成就更好的你！ 5、付出努力却没能实现的梦想，爱了很久却没能在一起的人，活得用力却平淡寂寞的青春，遗憾是每一次小的挫折，它磨去最初柔软的心智、让我们懂得累积时间的力量；那些孤独沉寂的时光，让我们学会守候内心的平和与坚定。那些脆弱的不完美，都会在努力和坚持下，改变模样。 6、人生中总会有一段艰难的路，需要自己独自走完，没人帮助，没人陪伴，不必畏惧，昂头走过去就是了，经历所有的挫折与磨难，你会发现，自己远比想象中要强大得多。多走弯路，才会找到捷径，经历也是人生，修炼一颗强大的内心，做更好的自己！ 7、“一定要成功”这种内在的推动力是我们生命中最神奇最有趣的东西。一个人要做成大事，绝不能缺少这种力量，因为这种力量能够驱动人不停地提高自己的能力。一个人只有先在心里肯定自己，相信自己，才能成就自己！ 8、人生的旅途中，最清晰的脚印，往往印在最泥泞的路上，所以，别畏惧暂时的困顿，即使无人鼓掌，也要全情投入，优雅坚持。真正改变命运的，并不是等来的机遇，而是我们的态度。 9、这世上没有所谓的天才，也没有不劳而获的回报，你所看到的每个光鲜人物，其背后都付出了令人震惊的努力。请相信，你的潜力还远远没有爆发出来，不要给自己的人生设限，你自以为的极限，只是别人的起点。写给渴望突破瓶颈、实现快速跨越的你。 10、生活中，有人给予帮助，那是幸运，没人给予帮助，那是命运。我们要学会在幸运青睐自己的时候学会感恩，在命运磨练自己的时候学会坚韧。这既是对自己的尊重，也是对自己的负责。 11、失败不可怕，可怕的是从来没有努力过，还怡然自得地安慰自己，连一点点的懊悔都被麻木所掩盖下去。不能怕，没什么比自己背叛自己更可怕。 12、跌倒了，一定要爬起来。不爬起来，别人会看不起你，你自己也会失去机会。在人前微笑，在人后落泪，可这是每个人都要学会的成长。 13、要相信，这个世界上永远能够依靠的只有你自己。所以，管别人怎么看，坚持自己的坚持，直到坚持不下去为止。 14、也许你想要的未来在别人眼里不值一提，也许你已经很努力了可还是有人不满意，也许你的理想离你的距离从来没有拉近过......但请你继续向前走，因为别人看不到你的努力，你却始终看得见自己。 15、所有的辉煌和伟大，一定伴随着挫折和跌倒；所有的风光背后，一定都是一串串揉和着泪水和汗水的脚印。 16、成功的反义词不是失败，而是从未行动。有一天你总会明白，遗憾比失败更让你难以面对。 17、没有一件事情可以一下子把你打垮，也不会有一件事情可以让你一步登天，慢慢走，慢慢看，生命是一个慢慢累积的过程。 18、努力也许不等于成功，可是那段追逐梦想的努力，会让你找到一个更好的自己，一个沉默努力充实安静的自己。 19、你相信梦想，梦想才会相信你。有一种落差是，你配不上自己的野心，也辜负了所受的苦难。 20、生活不会按你想要的方式进行，它会给你一段时间，让你孤独、迷茫又沉默忧郁。但如果靠这段时间跟自己独处，多看一本书，去做可以做的事，放下过去的人，等你度过低潮，那些独处的时光必定能照亮你的路，也是这些不堪陪你成熟。所以，现在没那么糟，看似生活对你的亏欠，其 实都是祝愿。

　　★品牌经理负责制定和执行品牌经营的 年度计划； ★品牌经理负责挖掘新的市场机会； ★品牌经理应当和可以获得来自公司各 个部门（研发、销售、财务等）的支持 和来自外部的专业机构（市场调查、广 告公司和公关公司等）的支持。

　　★从1950年以后，很多公司进行多元化 发展但仍然用以前的品牌，于是品牌延 伸成为了一种趋势。如迪斯尼公司将卡 通人物延伸至游乐场、儿童服装、食品 商店等领域；吉列则进入了女性市场等 等。

　　★从1950年以后，品牌化的一个新的重 要趋势就是品牌收购。如菲利普· 莫里斯 用129亿美元收购卡夫等等。

　　1、驰名商标（全聚德） 2、著名商标（狗不理） 3、一般品牌（金陵饭店）

　　1、领导型品牌（可口可乐） 2、挑战型品牌（百事可乐） 3、追随型品牌（非常可乐） 4、补缺型品牌（七喜汽水）

　　1、新品牌（PPG） 2、上升品牌（红豆） 3、领导品牌（雅戈尔） 4、衰退品牌（开开）

　　4、文化 指品牌能体现出企业的文化，如奔驰品 牌蕴含着“有组织、高效率和高品质” 的德国文化。

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　　指能反应出目标消费者的一些个性特征， 如奔驰车会让人想起一位严谨的成功人 士。

　　6、使用者 值品牌暗示了购买或使用产品的消费者 类型，如奔驰车的使用者应该是成熟稳 重的成功商务人士。

　　★大卫· 奥格威在1955年的定义为：“是 一种错综复杂的象征，它是属性、名称、 包装、价格、历史、声誉、广告风格的无 形组合” ★美国品牌学者Lynn B Upshaw定义为： “是消费者眼中的产品和服务的全部，是 各种因素集合起来的一种综合表现”

　　★奥美广告公司定义为：“消费者与产 品间的关系。消费者才是品牌的最后拥 有者，品牌是消费者经验的总和”

　　2）中间商品牌阶段（始于1930年） 自从1929年开始，美国经济陷入大萧条 后市场也开始逐渐转化为买方市场，中 间商的地位开始提高，开始诞生一批主 要的中间商品牌。如美国的希尔斯等等。 3）品牌管理阶段（1930年至今） 保洁率先实行品牌经理制，就是每个品 牌都有一名品牌经理来运营和管理。

　　• • • • • • • • • 品牌概述 品牌价值与资产评估 品牌战略与定位 品牌形象与设计 品牌推广 品牌维系与保护 品牌延伸 品牌老化与创新 品牌国际化

　　多元化战略阶段（1992年—1998年） 国际化战略阶段（1998年—2005年）