2023年洁柔品牌围绕LOGO形象升级与整合内容营销展开一系列规划，旨在提升品牌形象、扩大市场份额、促进产品销售转化。通过升级LOGO，使其更简洁高效且契合品牌文化；深入洞察市场、竞品和目标消费群体，明确传播策略，以产品亮点吸引消费者；制定营销规划，从生活圈切入并结合产品卖点展开营销；执行规划上，把握关键节点，分阶段进行悬念营销、揭秘、传播和口碑沉淀，借助多平台不同类型KOL进行推广。

　　目标与特点：追求更快捷、高效、大牌，延续品牌印象，设计更简洁且体现“柔软且中正”“自信且自然”感受的LOGO，契合时代与审美，符合集团文化与东方设计哲学。

　　应用展示：在产品包装、宣传物料等方面广泛应用新LOGO，展示品牌形象。

　　市场情况：生活用纸需求持续增长，竞争激烈，消费者注重品牌专业度、品质、手感和口碑，女性是主要消费群体，尤其关注婴幼儿相关产品。

　　竞品分析：维达通过IP、渠道、产品结合，沉淀品牌资产；得宝强调天然、环保、专业，打造独特消费体验。

　　目标消费群体：以90后、00后新生代年轻群体为主，包括职场女性、新生妈妈，她们追求高品质生活，热衷网络社交，易受平台和KOL影响，注重颜值品质，敢于尝鲜，为兴趣和品质付费，消费具有阶段性变化，不盲目忠诚于品牌。

　　核心要点：放大产品无污染、亲肤、吸水、环保等特点，触达消费者，改变消费者对品牌的固有认知，塑造“纸类快时尚”形象。

　　目标人群平台：确定小红书、知乎、B站、微信等为目标人群使用频率高的平台，依据其兴趣和行为特点制定营销策略。

　　营销计划步骤：从生活圈切入搭建品牌与消费者的联系，利用产品卖点吸引注意，持续扩散品牌影响。

　　塑造体验站：打造“清新体验站”，通过互动传递品牌安全天然的形象，给消费者留下有趣新鲜的印象。

　　传播思路与节奏：针对目标人群和产品卖点，结合热点话题，打通渠道双向互动导流；前期引发关注，中期持续扩散，后期持续传播。

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　　节点选择：结合用户原始购买需求节点推广，如换季、开学等，避开竞争激烈的大促节点，降低沟通成本。

　　Wave1：预埋悬念吸睛，如“棉柔大战一触即发”，持续seeding种草。

　　Wave2：强势揭秘开启大促，如“洁柔纸品演绎绵柔三十六计”，KOL种草积累口碑。

　　Wave3：返场促销再掀热潮，如“洁柔纸品绵柔力大PK”，核心KOL持续炒热种草。

　　Wave4：延续影响沉淀口碑，如“开启全民绵柔时代”，进行品牌创意传播。

　　小红书：通过梯级博主投放，保持热度，提升点击率和转化率，实现消费拉新和电商直链购买。

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　　微信视频号：制造话题，利用社交优势精准触达目标人群，形成私域流量并引流转化。

　　抖音：以头部KOL声量带动，多类型短视频投放，根据产品选择不同达人，提升产品信服度。