品牌不只是品牌部的事，基于品牌的所有行为都是从品牌价值出发，达到消费者的品牌动作，包括产品、渠道、价格、体验、服务、运营等等；

　　营销不只是市场部的事，所有围绕品牌的产品、渠道、运营、体验、服务都是从品牌出发，将品牌价值给予消费者需求满足的过程；

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　　营销可以说有大营销和小营销，大营销包括大家耳熟能详的4P——产品、渠道、价格、宣传，其中宣传只是营销中的一个部分。

　　小营销就是市场部主要在做的事。但是，即使从组织职能上市场部偏“传播和沟通”，也必须要有大营销思维——了解产品、渠道、价格。

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　　品牌设计不只是产品设计、视觉设计，而是整个基于品牌围绕消费者体验构建路径，从建立认知、建立了解到构建关系，围绕品牌想要给予消费者独特的品牌体验的接触点的全链路设计。包括产品、服务、渠道、体验等等。

　　无论是品牌、营销还是设计，从组织结构和职能分工上有侧重，但从思维出发点和执行原则上是一致的，整个原则都是用系统打造延续性，构建系统，围绕消费者全路径实现品牌体验的一致性。

　　这也是围绕品牌价值主张的品牌构建模型，包括产品、渠道、沟通、体验、运营。这个大的原则一直存在，无论是外部环境如何变化、媒介平台如何演变。

　　换成通俗的话就是，基于商业、品牌向善、向美好存在的意义，顺势时代趋势，洞察消费者需求，构建品牌存在的价值，运用更具时代的表达，匹配不同平台、媒介的语境。

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　　比如，玩小红书就要深刻了解小红书的机制和平台属性，并且运用小红书的气质和语言。但万变不离其宗，以品牌自身的独特价值为出发点，满足消费者的需求，运用创意与更深谙人性的表达和沟通方式。

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