“喜茶”作为网红茶饮，今天零号时光的小零零就简单的从喜茶品牌策划全案来认识、了解下喜茶的品牌简史、品牌营销及美学营销、推广渠道及跨界营销等内容。

　　品牌愿景：把茶和茶背后的文化年轻化，国际化、互联网化做出一个超越文化和地域的符号和品牌。

　　产品矩阵：芝士茗茶、当季限定，莓莓芒芒家族、满杯水果家族、波波家族、茶冰淇淋，茶极客限定等。产品线众多，提供了多元的消费选择，满足了不同的消费需求。除了固定产品外，根据季节，节日上新下架的产品；产品单常新，滚动性强，能够持续带给消费者新鲜感。

　　优势：发展直营销售；具有较强的创新能力；拥有稳定的消费群体；借助着抖音等app宣传， 迅速地形成了良好的品牌形象。

　　劣势：随着门店的不断增多，不同的门店需要定期的管理，管理成本的增加；与同行业的茶饮企业有看激烈的竞争关系

　　机会：中国人口数量庞大；抓住行业变化趋势，开发更加符合现在社会趋势的健康饮品

　　节日营销：能够挖掘出节日或者热点与产品的关联性，通过推出高契合度的产品或者创意海报，引导用户联想到品牌，强化用户认知。

　　饥饿营销：控制消费者入场数量或者产品的供结；利用消费者的好奇心和从众心理，在朋友圈等社交媒体平台产生病毒式裂变效果。

　　多元化营销矩阵：通过设计灵感的传达，以周边的形式进行；透过不同的寻味主题，挖掘设计元素，打造差异化的体验，与消贾者在多个层面上形成互动

　　借势营销：能够抓住社会热点趋势借势营销，推出网红喜茶摊；借势营销也侧重于品牌精神的宣传、推出环保新包装，拔高了在消费者心中的品牌形象

　　大店：以线下点单为主，门店装修比较讲究；提供不同的主题消费场景，承担着向消费者输出品牌文化的重担

　　GO店：门面较小，资本支出较低，以线上点单为主；主要用来提高企业适营效率

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　　每一家门店的设计都结合着传统茶饮文化，将禅意、极简、美学等元素融入门店设计

　　与多位独立插画师合作，用绘画表达饮茶之趣，创作出一系列符合喜茶品牌理念的标识

　　自2017年以来，联动了包括美宝莲、爱奇艺、冈本、威猛先生等近100个不同品类的品牌