的名称，是消费者对的认知。名称的命名要符合企业的文化背景、行业特征和产品的特性。例如，在食品行业中，很多企业都会选择用产品名或作为的名字。因为这样有利于突出产品特色，让消费者能够快速地了解产品信息并记住这个牌子；而且便于记忆与传播。

　　标志是的视觉符号系统之一。它是形象的重要载体，也是区别不同商品或服务的最直观的视觉元素之一；同时它也是识别不同的所的要素之一。因此一个成功的标志不仅具有美观性、艺术性和价值感外还具有独特性及差异化的特点；并且可以起到提升形象的作用（如可口可乐的标志）

　　色彩是构成形象的基本要素之一，对于塑造良好的形象起着至关重要的作用：首先色彩具有鲜明的个性化和情感化效果；其次色彩的搭配能体现企业的经营理念和文化内涵等；再次通过运用不同的色彩来区分不同的消费群体从而提高销售量等等。

　　包装的设计应遵循简约时尚的原则：简单大方、实用性强且易于携带等特点才能满足消费者的需求（比如方便易携）。另外包装的颜色也需考虑其本身的属性（如食品类颜色以红色居多）以及消费群体的年龄层次等因素进行合理的选择。

　　广告的宣传作用主要体现在以下几个方面：一是树立企业形象——使公众知道企业和产品是什么人生产的什么货色的东西？二是扩大知名度——使公众认识产品和企业并能产生购买欲望和兴趣三是促进销售量——通过广告宣传吸引顾客前来购买从而使企业获得利润四是增加客户忠诚度——通过广告的宣传使顾客对企业及其产品有深刻的印象并形成一种信赖感五是为其他活动做铺垫六是通过广告宣传来提高产品的附加值。

　　终端展示是指产品在零售商店中的陈列方式以及店面的装饰风格等。（例如服装行业的专卖店设计就是典型的终端展示形式。）终端展现的方式有很多种包括橱窗展示柜展览厅专柜堆头展台吊牌价签POP海报条幅灯箱喷绘写真折页DM单手册等产品本身的形式还有店铺整体的环境装修风格等等。

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