的不断变化，有外资品牌的进入，国产创新品牌的崛起，国产老品牌的转型等等，大部分企业已经越来越意识到了做品牌的重要性。

　　同时，国内的消费人群也在悄悄地发生改变。伴随着90后（Y世代）逐渐成为新消费的一股力量，以及00后（Z世代）陆续进入社会，他们的生活环境、兴趣爱好、消费习惯和现在35-60岁的消费“主力军”完全不同。

　　这些新兴消费力量的增长，在过去4-5年里催生了很多新消费品牌的创业机会。从奶茶到咖啡，从潮流玩具到运动休闲服饰，我们看到诸如喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城、瑞幸咖啡、泡泡玛特、迪士尼IP、FILA等品牌，以难以想象的扩张速度实现增长，在互联网上造就一次又一次的热门话题。

　　另外，从人口结构看，60后（作为我们国家出生人口最多的一代）正在逐渐退休，他们的消费需求也在改变，如何更好地服务正在逐渐老去的这一批人，也是企业和品牌需要考虑的重大议题。

　　以下是我在过去带领新消费创业团队和做品牌咨询过程中，总结的关于做品牌4个常见的误区，与各位正在创业做新品牌，或是正在做品牌转型的老板分享和探讨。总结过去的经验，让企业少走弯路。

　　现在互联网大数据时代，和传统的媒体+销售渠道时代完全不同。在传统媒体时代，广告投出去之后有一半都是浪费的，但没有办法知道哪些广告是有效的，哪些广告是无效的。

　　另外，传统的销售渠道也缺少销售信息的实时传递，企业没有办法知道哪些产品更畅销，只能等季度或年度库存盘点和订货会，才能根据畅销产品在下一年的产品企划中去做调整。

　　区别于传统的户外广告、电视广告等，在互联网时代，品牌的投入可以通过数字化管理，实时监测市场转化数据，即时优化和调整。品牌的投入可以量化为销售转化的数据，实现品效合一。

　　另外，通过DTC（品牌方直接销售）的方式，减少了中间产品流通的销售渠道，品牌方企业可以实时了解产品浏览和销售的情况，及时调整产品策略。

　　品牌的作用，在互联网时代也发生了一定程度的改变，消费者几乎所有信息都是通过互联网获得的，整个社会变成了线上主导线下的生活和生存方式。一个佐证，现在国内50%以上的商品都是通过线上下单购买的，即使是线下门店（如瑞幸咖啡、肯德基、喜茶），也有60-90%的单是通过在线完成的。

　　此时，品牌的建设，更多是建立消费者对品牌的信任和粘性，通过有效的渠道和媒体，把企业的产品和服务不断地展现在目标消费者眼前。然后通过购买体验、产品体验、服务体验，保持与消费者的沟通，让其成为复购用户。

　　品牌设计是品牌建设中的一环，消费者所有能看到的元素，都需要精心设计。包括品牌logo、颜色、符号、IP形象和内容、产品包装、海报、线下门店展示等等。

　　设计需要根据品牌战略的需要，朝着降低获客成本、提高销售转化、提高消费者粘性的目的去做，才是有效的品牌设计。

　　比如，品牌和品类结合的设计，通过品牌名和品类名绑定，在传播的时候，能够让新受众马上知道这个品牌销售的是什么产品，提高了传播效率，能在品牌初期实现更快地传播。

　　品牌名和品类名绑定，是新品牌的一个关键因素。只有让消费者知道卖什么产品，这个品牌名本身才有意义。

　　【误区三】品牌营销过于碎片化，没有目的性，每个平台上都开了账号，也都发了内容，但是没有针对性。

　　品牌建设是整体性工程，需要清晰的战略规划和落地执行步骤。品牌营销的内容也需要根据企业和品牌的价值进行设计和专门打造，并通过合适的传播营销渠道，把产品和服务持续地展示在目标客户面前。

　　品牌营销是为了高效地传递品牌价值，这个过程中，有4个关键要素，分别是：目标人群、叙事逻辑、营销内容、营销渠道。

　　产品-品牌的人群定位要先找准，每个品牌基于独特的产品，都可从自身发掘独特的价值锚点，也就是给予消费者的价值，而品牌所提供的价值，面向的是特定的消费人群，这就需要品牌对于目标人群有准确、清晰的认知。

　　产品-品牌的价值定位是独特的，因此，品牌输出的叙事逻辑也是独特的。品牌需要根据自身产品、营销资源等，力出一孔，集中到同一维度的叙事逻辑中。

　　根据同一维度的叙事逻辑，营销内容从文字、图片、视频、活动等，都围绕着这一叙事逻辑进行，形成有统一导向的内容集合。

　　根据定位的目标人群、独特的叙事逻辑和营销内容，营销渠道也需要根据品牌的特点去打造，最终是为了实现品牌价值的高效传递。

　　最终，精准定位的目标人群、力出一孔的品牌叙事逻辑、结构化的营销内容、有效的营销渠道，四个关键要素叠加，使得品牌营销能够实现，提高传播效率、降低转化成本、积累品牌资产。

　　品牌需要统一管理，从品牌战略、产品、设计、营销、运营，做统一的部署。这样，品牌才能实现最根本的目的，即通过品牌建设，建立消费者的信任，让消费者优先选择购买该品牌的产品，降低获客成本，提高销售额，提高用户粘性。

　　为了更加客观且深入地了解市场，品牌市场分析必不可少，深入了解市场上的品类、产品、消费人群、销售渠道、价格、销售场景。

　　品牌市场分析最核心的地方，是了解清楚销售的场景，即什么样的消费者在什么样的情景中会购买这样的产品。有效的市场分析应该包含行业调研、产品调研、现场调研、用户调研、专家访谈。在此过程中，对市场及竞争环境更加清晰，为品牌搭建、定位、品牌运营更有指导意义。

　　“消费能力不如狗的男人”，在直播间被一位“女大佬”拿下了！消费界一直有一条不成文的鄙视链，调侃“男人的消费力不仅排在女人后面，甚至排在了狗后面”，但如今，这个“最难被撬动的消费群体”也开始坐不住了。

　　一直以来，国内存在一种“种粮不如买粮”的论调，原因无非是进口粮食价格远低于国内，价格优势明显，从经济上更为划算。

　　J9九游会 九游会平台

　　10月3日晚，国庆档影片《出入平安》官方微博宣布影片撤档：“电影在上映期间遭遇到了前所未有的困难和挑战，遗憾未能与更多满怀期待的观众见面。《出入平安》决定退出国庆档，上映档期待定。”该片由刘江江（《人生大事》导演）执导，肖央、阿云嘎、古力娜扎、黄小蕾领衔主演，杨恩又特别出演。

　　来源：人民日报客户端 据猫眼专业版数据，截至10月3日14时41分，2024年国庆档新片总票房（含预售及点映）破11亿！《志愿军：存亡之战》《749局》《浴火之路》分列国庆档新片票房榜前三位。

　　近日，山东青岛崂山区一女子驾驶路虎车逆行插队，殴打对向正常行驶的男司机林先生，致其口鼻出血。近日，林先生发声称“不考虑和解”，同时透露有关部门已经来医院探望。

　　当地时间4日14时许，日本首相石破茂在日本国会众议院发表就任首相后的就职演说。石破茂表示，将继续推进政治改革，推进政治与金钱问题的解决，致力于恢复民众对政治的信任。他还表示，为全面加强防灾减灾对策，将新设“防灾厅”。石破茂表示，将推进与中国的战略互惠关系。

　　刘国梁女儿目标是2028奥运会，年仅八岁就曾获得过世界冠军，期待刘宇婕下届奥运会的精彩表现！

　　J9九游会 九游会平台

　　10米跳台到底有多高？ 全红婵母校这群小孩告诉你答案，网友：看似10米，其实已踏过万水千山！

　　北京天际线日，北京天气晴好，蓝天白云映衬着雄伟的建筑群。 新华社记者 王建华 摄9月14日，北京天气晴好，蓝天白云映衬着雄伟的建筑群。

　　可就是这么一个正面主流形象，私下里你敢相信“抛妻弃子”吗?或许是天赋使然，又或许是本身兴趣在这里摆着，很快李幼斌就成功进入话剧院，成为其中一名话剧演员。

　　她本来是监狱中的女教官，却爱上了服刑男子。而这一切的开始，还要追溯到当年男子在监狱中服刑时，给女教官送的一张纸条。