IP 也称 知识产权、“网红”或“品牌吉祥物”，指一个品牌 IP形象所有权，也就是 IP的一种形式。IP就是基于品牌的一定内容或理念等要素，衍生出各类形象或某一IP内容，使其拥有自身鲜明的特征和属性，从而形成一种特定的文化形象，并以此进行传播，从而使用户或消费者产生一种新的认识，从而形成品牌认知。

　　通过品牌形象或文化塑造来提升品牌影响力和知名度。现在很多企业或品牌都试图打造出一个 IP,即一个具有强大个性、吸引消费者注意力、具有影响力的品牌形象及 IP形象。在整个品牌营销过程中，品牌 IP被赋予不同目的和意义。

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　　接下来我们一起看一下品牌IP形象设计的几大要点，以及杭州专业IP形象设计公司推荐吧。

　　品牌形象塑造要有独特性，并创造出与之相对应的 IP形象，否则没有一个实际的IP形象来表现品牌，消费者就很难形成品牌认知，不能迅速产生亲近感。要有让消费者想要识别的一个具象，使其对企业产生好感。一个 IP形象不能是静态图像的复制，也不能是千篇一律的文字描述。一定要有自己独特的个性，才会吸引消费者的注意力以及被消费者所喜欢。

　　品牌 IP必须符合品牌调性，才能真正的深入人心，成为消费者心中的品牌 IP。如果一个人的形象过于大众化或者容易被记住会给人一种不符合品牌调性的感觉。

　　IP的价值在于让产品拥有了更多的潜在用户。而当用户认可并消费了一个 IP形象，其价值就会逐渐凸显。其次品牌也需要将用户的情绪加以体现，让IP形象成为用户出表达和寄托情感的一个出口。为了提升用户的体验以及品牌与用户之间的关系，企业也需要提供有效的体验、情感及个性表达方式。

　　品牌 IP形象在设计的过程中，需要注意文化内涵的提炼和表达，这样才能体现出 IP形象独有的文化价值。通过对这类 IP形象在受众群体中流行度、接受度的分析，再将其融入到产品设计中。通过品牌 IP的传播和打造可以让产品与市场中的热点保持一致。

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　　传播路径很重要，特别是传播内容，一般不是在网络上传播，而是通过不同媒体平台。比如百度、v博，微x，抖y，k手, B站等等，内容上没有很清晰地向受众传递传播内容。当受众看到这些平台上的传播内容时，很容易就接受了。而品牌则不同，一般会直接通过公司的官网或者官方微信平台的公众号向消费者传播内容。而在网络上传播内容时，可以利用各种自媒体来进行传播。

　　比如“大白”，可以将大白作为一个系列 IP来设计，这一系列 IP将每一个大白形象都塑造得个性鲜明，又有各自不同的特征，从而让大白这一系列 IP能够承载品牌的宣传以及对其进行定位推广这一功能和作用得以体现。还有《哈利波特》系列 IP形象“大白”。“大白” IP形象诞生于2005年初，在“大白”刚出圈不久后就被“星巴克”创始人沃伦·巴菲特以10亿美元的价格买下了一只爪子很大、有尖尖耳朵和长着长舌头的白猫作为品牌 IP形象。这只猫就像漫威中的黑猫劳伦斯一般在任何时候都能给消费者带来强大威力。虽然从目前来看，很难发现漫威和 DC之间存在着真正意义上的利益点冲突而导致彼此互撕的“漫威双雄”，但是可以肯定的是在品牌塑造层面上《西游记》 IP形象将会是一个不可替代且能长久传播的 IP体系。

　　IP形象不能只是给一个简单的形象。一个品牌如果不具有市场影响力，它就不能发挥其独特价值，没有市场活力。它需要符合大众心理预期及行为习惯，具有可持续性，并能持续引起消费者关注，引发用户共鸣。要实现这一点, IP形象必须要具有可持续传播能力，同时要具有可预测性和市场影响力。只有当你将品牌所具备的价值及特性传递给消费者并引发用户关注或积极参与时，才能真正获得其价值及生命力。

　　杭州向北品牌IP形象设计——作为国内首家将策划、设计、营销、合规一体化的商业品牌全域设计公司， 在中国范围内为客户提供服务，致力于为客户提供卓越的设计创意，完美的项目落地方案以及品牌营销推广；向北拥有一支充满活力的专业团队，擅长项目类型涵盖品牌设计、空间设计、线上整合营销、企业合规服务，在各行业品牌设计咨询能够精准的了解客户需求，并为其创造最大价值。

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