万科与本来生活品牌跨界合作，以“回归家的味道”为主题，于7月9日 - 7月31日开展活动，旨在倡导回归家庭价值观，提升品牌形象，促进项目成交，具体内容如下：

　　城市痛点洞察：一线城市白领在外就餐比例高，工作忙碌导致亲情疏离、漂泊感等问题，活动旨在宣扬回归家庭价值观。

　　品牌契合：本来生活是生鲜电商领导品牌，有公益活动基础；万科从住宅开发商转型，注重城市、家庭与人的关联，双方合作倡导普世价值观，提升品牌形象。

　　线上：发布预热新闻稿、微信稿；推出明星代言九宫格、海报及促销信息，倡导陪伴理念；发布调查问卷；明星代言地铁灯箱广告投放。

　　线上：“为爱下厨背影”拍照互动，多渠道线、电台主持人街头采访直播，拍摄微纪录片；微视频首映并在自媒体投放。

　　线号线主题包车打造专列；百大企业线下推广，派送礼盒；案场举办夏日水果主题嘉年华。

　　后续传播（7月第三周）：输出“房精”案例；活动期间持续进行案场优惠活动，如到访送礼、互动礼包、购房优惠等，促进成交。

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　　明星公益代言：多位明星担任公益大使，定制代言口号，拍摄海报和短视频，发起“回家吃饭联盟”，在十大地铁站点发布灯箱广告。

　　电台合作：活动期间在电台播出倡议宣传带，主持人助力互动，线下配送礼盒，直播街头采访并拍摄记录片。

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　　网络互动：在社交媒体开展“为爱下厨背影”拍照互动，参与者可获礼包领取券。

　　走进百企活动：联合百家企业，路演录制宣言视频，派送下午茶及礼品，员工签署公约可享购房优惠。

　　微视频传播：拍摄素人走心小视频，在官微、家庭电影节及自媒体平台推送，引发社会讨论。

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　　项目落地优惠：包括到访送代金券、周末拍照送伴手礼、成交享爱家基金及案场嘉年华活动。