该文档为暇步士品牌人格化形象塑造方案，主要包含品牌人格化形象塑造的原因、目标形象定位以及具体塑造方法，旨在通过人格化形象提升品牌竞争力与消费者认同感。

　　品牌人格化形象塑造的原因：有助于精准定位品牌，增强独特性与辨识度，实现精准营销，拉近与消费者距离，增强互动和好感度。

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　　背景与特点：品牌主张“WEEKEND EVERYDAY”，创于1958年7月（巨蟹月），具有巨蟹座亲和、逗趣性格，产品舒适且潮流，视觉icon为巴吉度猎犬。

　　消费者洞察：一二线城市消费者，追求品质生活与潮流趋势，希望保持乐活状态，随性但不任性。

　　形象定位：“爱｢轻装潮品｣的随性派”，融合品牌特点与消费者向往形象，拉近与消费者沟通距离。

　　人物形象塑造维度：通过形象（展示时尚品位）、性格（以亲和力为主，通过语言tone调呈现）、主张（传达乐活、随性等态度）构建完整形象。

　　玩出周末young（7.24 - 8.21）：延续品牌主题，结合夏日活动，推广品牌快乐、逗趣特点，构建亲和力、乐活形象。

　　#玩出友趣young（8.22 - 9.18）：主张与朋友分享生活，塑造注重友情性格，宣导相关生活态度。

　　#制造城市星浪漫（9.19 - 10.31）：挖掘巨蟹座浪漫基因，塑造浪漫性格，传达用心生活态度。

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　　#去young，去发现（11.1 - 11.31）：结合海军靴元素，输出享受自由等性格特点，传达年轻活力态度。

　　#温芯暖冬（12.1 - 12.31）：强化温暖贴心性格，传达率性自我等态度。

　　品牌视觉调性：社交媒体平台日常内容配图以鞋子为重要元素，融入生活或潮流元素，文字精简；活动海报以文字为焦点，配合生活元素，适度融入巴吉度猎犬形象，整体呈现简洁潮流感觉。

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