10月24日，成尾雅贵在第十四届中国国际动漫博览会上分享了熊本熊的成功经验。熊本熊自推出以来，通过参与国际活动和品牌合作，提升了熊本县的知名度和民众自豪感，累计销售额达1.1341万亿日元。成尾雅贵强调，熊本熊不仅是商业角色，更是熊本县的“公务员”，致力于宣传熊本县。

　　“民众自豪地去宣传当地的卡通形象，这是非常重要的。”熊本熊“养育之父”、株式会社和雅顾问、原熊本县熊本熊运营经理成尾雅贵在分享熊本熊的打造、运营时表示，熊本熊的出现，不仅极大提高了熊本县的知名度，更重要的是让生活在这里的人有了自豪感。

　　10月24日，成尾雅贵在第十四届中国国际动漫博览会现场接受了包括《每日经济新闻》在内的媒体专访，并在次日的专业论坛上进行了主旨演讲。有趣的是，两天的活动中，成尾雅贵都全程手持熊本熊的玩偶，和其共同完成了采访和演讲。

　　明年，熊本熊即将迎来自己15岁的“生日”。以熊本县营业部部长兼幸福部长身份“出道”的熊本熊，在推出不久后便风靡全球，如今已经成为世界知名IP。

　　“最初的5年是非常重要的时期。”在被问及熊本熊的运营经验时，成尾雅贵表示，借着贯通日本九州新干线开通的机会，以提升熊本县知名度为目标的熊本熊顺势推出，“前5年的时候，我们做了很多活动。”

　　一方面，为了提升品牌价值，熊本熊在欧美地区进行了大量活动。比如参加2013年的世博会、访问哈佛大学、走进法国LeMans自行车大赛等等，并且和系列知名品牌开展了合作。另一方面，为了让熊本县的农产品销售扩大，熊本熊还和中国、泰国等地的商超合作，售卖带有熊本熊标志的熊本县农产品。

　　至于熊本熊风靡全球背后的“秘诀”，成尾雅贵笑着给出了一个诚实的回答：“我也想知道。”在他看来，或许是熊本熊自带的可爱元素打动到了很多人，“更重要的是，熊本县的民众对熊本熊非常有爱意，当地很多地方都有熊本熊的影子。”

　　而在熊本熊的形象设计上，简单明了是其遵照的原则。具体来说，设计师不会添加过多的“想法”，而是留出空间让他人赋能，“穿上医生的服装，熊本熊就可以变成一位医生。”

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　　一个直观的例子是，熊本熊的民众对于自己所在的城市有了自豪感，“一边喜欢熊本熊，一边呵护熊本熊，接着把熊本熊推向更多地方。”同时，“熊本县的企业到外地去谈商务的时候，一谈到是从熊本县来的，气氛都会一下子暖起来。”

　　对于熊本县而言，熊本熊在帮助其提升知名度的同时，也带来了实际的收入。公开报道的数据显示，截至2021年底，使用熊本熊形象的商品累计销售额达到1.1341万亿日元。

　　成尾雅贵强调，熊本熊不是一个商业角色，而是熊本县的“公务员”，“熊本熊最主要的工作是宣传熊本县，并不是把自己作为一个商业角色去赚钱。”其中，熊本熊的版权虽然是可以免费使用的，但在使用之前也需要取得熊本县的许可。而作为农林水产品特别丰富的县，其相关食品只能由熊本县内的企业来使用熊本熊这个角色。

　　熊本熊的诞生，是在“熊本Surprise（惊喜）”的宣传策划概念下推出的，这是一个旨在于提高熊本县的吸引力与国民经济的同时，也让来到这里与居住在这里的人能够感到幸福，并且绽放出笑容的活动。

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　　“熊本熊不仅促进了这样的任务，而且也实现了，这应该是各地政府想达到的共同愿望。熊本熊受到了各国人民、世界人民的喜爱。”成尾雅贵总结道。

　　“我还没有感受过这么多的镜头。在中国，有很多人知道熊本熊，大家对熊本熊的认知度也很高，熊本熊的人气度也很高，这让我感到非常惊讶。”面对现场的“长枪短炮”，成尾雅贵如是说。

　　事实上，就在10月，熊本熊还“出差”来到了上海，在参加了CLE中国授权展的同时，还去到了百联ZX、朱家角等知名地标，不仅和粉丝见面、互动，还体验了当地的非物质文化遗产。

　　“我今天在逛展的时候也看到了很多卡通形象，有比较帅的，有比较可爱的，有非常多的好IP。将来，如果我们两地的IP可以互相交流起来，是一件非常好的事情。”成尾雅贵说。

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