二、活动对象。要准确定位此次活动的针对对象，孩子、还是学生、年轻人等等

　　六、广告配合方式。条幅啊，宣传彩页啊，充气娃娃啊等等，搞外围气氛的东西

　　七、前期准备。 1、人员安排， 2、物资准备， 3、试验方案（要试验一下方案的可行性，

　　八、中期操作。现场人员的工作安排，各负其责，以及对现场的控制，没人的情况该怎

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　　九、后期延续。这个活动虽然主题一定只能做 1 次，但是借助这个活动，可以将销售延

　　十、费用预算。这个工作难度比较大，你要把各项费用开支尽可能的列出来，再附加上

　　十一、以外防范。 1、相关行政执法部门的干预，如果他们突然来了查东西，你有应对策

　　略吗？ 2、顾客的投诉，你如何解决，如果现场发生纠纷、争端，你要如何解决？ 3、根绝当

　　十二、 效果预估。 自我评估这个活动开展以后能有多大 “效果”。公司所关注的效果就是

　　收入情况，但是这个谁知道呢！所以要保守估计，如果超出了那是领导的“组织调度能力”

　　发挥了作用，如果和你的估计差不多，那是你做了该做的工作。你明白我的意思吧。将本次

　　活动的支出与预计收益情况列出来，让老板看到赚头。当然老板也不是傻子，如果最后结果

　　收益的算法：假如彩页 5000 份，优惠额度 8 折，所有商品中处于中间价的商品 500 元，

　　彩页有效率 10%-30%，那么收益就出来了： 5000 10%、30%分别为 500 和 1500, 500 500

　　1500 500 ，500 500 收益 1500 500 . 篇二：一份完整

　　因为广告策划书是广告策划运作结果的总结，广告策划各个环节的内容和决策的结果都

　　要在策划书中体现出来。根据广告策划书的内容要点，参照营销计划书的一般模式和许多广

　　告策划者在实践中总结出来的广告策划书的格式，一般来说，广告策划书内容与结构的一般

　　一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给阅读者以良

　　在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，

　　也可以表示一种对策划结果负责任的态度。 此名单可以出现在封面中， 也可以单独占用一页。

　　在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分

　　的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使

　　前言部分应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广告主的营

　　在前言中， 应该概述广告策划的目的、 进行过程、 使用的主要方法、 策划书的主要内容；

　　或者前言可为广告策划书的读者提供背景介绍，确定策划和计划将要包含的内容，并指出策

　　划中最重要的地方，比如：营销计划所提供的信息概述、广告目标概述、广告战略概述、广

　　这是全部计划的搞要，它的目的是把广告计划的要点提出来，让企业最高层次的决策者

　　或执行人员快速阅读和了解，使最高层次的决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时，

　　能通过翻阅该部分迅速了解细节，这部分内容不宜太长，以数百字为佳，所以有的广告策划

　　这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，为后续的广告策略部

　　撰写的思路应是根据企业生存环境的分析，判断企业的经营和市场方向；进而通过对企

　　业的产品分析，说明广告产品自身所具备的特点和优点，再根据市场分析的情况，把广告产

　　品与市场中各种同类商品进行比较，并指出消费者的爱好和偏向，据此可以进一步确定诉求

　　这一部分列出经济环境、技术环境、产业政策环境、人口环境、文化环境、自然环境中

　　与广告战略有关的最重要的因素，然后说明各个因素的影响和重要性。我们不可能也不需要