策划人不仅需要有好的文字驾驭能力，更要有思想和策略。一个好的策划需要精准的切入、指向和创意的闪耀。需要熟悉自己的产品以及对手竞品，了解竞品的特性、优点、缺点，找到竞争对手的软肋，最终提炼出你的卖点或者策略的支撑点。而且必须有务实的职业态度，创意的闪现需要你大量的基础工作，这样出来的idea才是好的idea。

　　那么策划都有哪些分类呢？这是个简单的入门问题，却没有确切的分类，因为所有的营销及策划基本都是不分家的，是殊途同归的。

　　为了更好地理解，我们把策划分为这些类：企业品牌形象策划、品牌活动策划、市场营销规划、整合营销传播、公关活动策划等。

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　　1.品牌形象策划：为了提高品牌的知名度与美誉度，塑造企业形象及产品个性。是为了给企业带来长久受益的必须投入。并对品牌进行推广，针对具体产品、具体的市场目标、具体的市场状况来设定一些优势的、适合企业的推广模式，灵活多变，并认真吸取消费者反馈，根据品牌产品的技术、外观、包装、品质和服务等产品成分，参考顾客反馈的信息和要求进行适应性或超前性调整。

　　2.品牌活动策划：即品牌营销策划，是现代商业活动的一种，将策划科学应用在品牌营销活动当中，目的是要为企业的品牌营销活动提供一个科学的指导方案，使品牌营销活动更具有效率，以便成功的塑造和传播品牌的形象，最终产生品牌价值。

　　3.市场营销规划：是商业计划的重要组成部分。市场营销计划是指在研究目前行业潜力、市场营销状况，分析企业所面临的主要机会与威胁、优势与劣势以及存在问题的基础上，对财务目标与市场营销目标、市场营销战略、市场营销行动方案以及预计损益表的确定和控制。

　　4.整合营销传播：整合营销传播是指企业在经营过程中，以由外而内的战略观点为基础，为了与利害关系者进行有效的沟通，以营销传播管理者为主体所展开的传播战略。现代管理学将整合营销传播分为客户接触管理、沟通策略及传播组合等几个层面上。一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖于营销活动的范围之内，另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给顾客。

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　　5.公关活动策划：是根据公关原理，运用公关智慧与策略进行市场促销的谋划，通过多种公关活动方法打通营销渠道，实现组织与公众双赢目标的创造性活动过程。市场的源头不是天降的，良好的公众消费关系也不是硬“拉”来的。对企业而言，所有的一切策划，九九归一，最终还是汇聚在公关营销的策划与实施上。一旦有了公关营销创意，有了促销的公关高招，有了畅销的渠道、市场的奇胜、供需的双赢，企业的营利也就瓜熟蒂落了。营销的雄心与智慧，是企业永恒的特效药。

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