活动策划是指对各种类型的活动进行全面规划、组织和实施的过程，旨在达到预定的目标。它包括各种私人活动、商业活动等，如展览、庆典、推广活动等。

　　活动策划的重要性不容忽视。一个成功的活动需要前期充分的策划，只有把每一个环节都精心安排好，才能确保活动的顺利进行和达到预期的效果。

　　活动策划需要明确活动目标和定位，制定详细的计划，并进行有效的宣传推广。在制定计划时，策划人员需要考虑到各种可能的情况，预留足够的时间和资源。同时，活动策划需要进行全面的执行和监管，确保活动的顺利进行。

　　总之，活动策划是一个全方位、复杂而又具有挑战性的工作，需要经验、专业知识和创造力的综合运用。

　　深圳这座城市，有什么魔让无数的奋斗者忍受着世界级的高房价，他们留下来的动力是什么？是梦想支撑着他们留下来，二梦想就是城市生长的驱动力量，这也正是招商地产的品牌理念和核心价值。

　　深圳犇犇，城市生长，招商中环+招商东岸联合打造品牌事件，线上线下齐发声，打造专属IP形象，自2017年9月19日启动，历时15天，活动范围遍及深圳各大地标，仅线万，吸引上千人参与互动。

　　官微图文发声，本地大号推广，朋友圈海报和10秒小视频，迅速开启一波立体攻势；线下迅速开启地跌漂流（袁庚传赠书）+知名企业送书+街头随机采访，并收集下一阶段传播素材。

　　再推出《给深圳人的一封信》情怀H5，以打字机的复古形式缓缓述说一段关于梦想与坚持的故事，引发共鸣，制造传播，与此同时，向所有人征集梦想。该H5上线以上。

　　第一阶段，线+，加上线下系列事件曝光，触达人群超80000+，整体关注量超15万+

　　线上，《犇犇的梦想freestyle》H5+犇犇十秒视频+犇犇结合城市实景的刷屏海报+活动素材小视频+活动采访视频/活动快闪视频+PC端新闻通稿+官方微信推送+本地大号传播+贴吧论坛推广+朋友圈定投

　　该阶段最大的亮点《犇犇的梦想freestyle》线，专门为犇犇创造一首rap，唱出“有梦就要犇”的洗脑freestyle，再以深圳实景拍摄的延时视频结合犇犇IP形象制作了一首rap的MV，在H5里面还能上传深圳梦想以及照片，生成专属自己的“梦想海报”该H5上线条的牛人的深圳梦想。

　　招商中环官方发声，深圳潮生活+觅深圳本地大号推广以及深圳微时光头条底部广告位投放，扩大第二阶段的影响力，再次突出本次活动并且以不同的原创内容，引发广大深圳人的自发性传播。

　　一二阶段的传播结束之后，该活动总体核心影响人群50万+，曝光量200万以上。

　　首先是由情怀引出传播事件，是梦想让我们留下深圳，是梦想的魅力让我们奋斗。 梦想犇犇，城市生长的力量。

　　官微，自媒体、大V号，PC端网站和线下活动。地铁漂流，知名企业送书，视频采访，快闪等。

　　单靠一个微信号和大V显然不行了，还要在其他的平台进行分发，如PC端，朋友圈，头条、微博，或者其他重要的自媒体形成联动，如果线下媒体参与进来，带动话题，就可以形成势能，传统的媒体参与进来，基本就大功告成。

　　这个时候，传播造势和病毒式效果已经形成，那么，接下来最后一关就需要将这些势能进行转化，跟品牌和产品关联，进行引流并形成转化。

　　提供互联网精准营销策划运营，品牌IP化构建，场景化产品策划，互联网商业模式设计，营销运营，资源导入及项目落地，快速实现销售转化。

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　　策划活动的目的是为了提高市场占有率从而盈利，考察一个活动策划案是否合格，就是看他能否执行，操作是否落实，创意如何，能否吸引消费者。活动最好能体现企业的营销思想。

　　具体的一场活动有的是传播为主，也就是引流，有的是营销为主，也就是卖货，还有部分是娱乐，比如年终派对，目的性稍弱。明确了这些，才能够更好地做出活动策划。

　　2. 可执行性。要实事求是，以自己的资源/能力/成本/人力能够完成整个活动为准。

　　包括人力，物力资源，同时明确哪些已有，哪些待办。如果是电商卖货，仓储一定要充足，避免得不偿失，给消费者造成坏的印象。

　　正文表达要详尽，简单易懂，细节要写清，部分内容可以添加表格/图片/时间轴等附加说明。

　　预算可以说是最让人头疼的了，如何能够不亏损甚至有盈利地完成一项活动是考验我们的地方。

　　凡事预则立，不预则废！策划是为了达成某种目的而在操作中进行的全程筹备谋划实施的过程，活动策划也是其中最常用的一种。

　　活动策划是整个策划阶段中重要一部分，为了实现整体目标，而进行的一场活动。

　　它更侧重的是当前活动要达到什么效果，如何到达，它更讲究活动的流程，强调整体的仪式感等，对细节执行的要求更高一些！

　　言简意赅的讲，活动策划更偏向于执行方面，前期方案的筹定，后面方案的落地执行，全部要考虑进去。

　　二、其次活动的定性，也就是活动的基调什么，主要考虑活动的档次以及活动性质；

　　特别注意：做活动前要做好整体预算，这个是活动事实的根本；活动策划更侧重细节完善，有必要全程关注每一个细节！

　　活动策划是提高市场占有率的有效行为。一份可执行、可操作、创意突出的活动策划案，可有效提升企业的知名度及品牌美誉度。

　　目前活动可以简单分为线上活动和线下活动。线上活动主要指依托于网络平台开展的，大部分活动内容发生于网络的活动。网络投票、微博系列活动、微信抽奖等都可归为此类。而线下活动也叫落地活动、实体活动，是活动策划人员根据客户需求，并综合活动现场，制定出来可操作的创意行为。线下活动种类繁多，根据客户类型及各自需求不同，可以再次细化分类为：地产营销节点活动、答谢类活动、商业开业活动、商业促销活动、颁奖盛典、大型展览、演唱会等。

　　第一步：了解客户述求。活动策划人员需要详细了解清楚客户的述求，也就是做活动的根本目的和要求。有些客户并不能很好地阐述清楚自己的核心述求，就需要策划人员不断引导，并在和客户反复交流沟通中不断摸索。一般情况下，活动作为营销手段之一，大多肩负着完成多项目的的意义。例如，我曾经策划过的一场年终答谢活动，客户除了想要简单表示对于老客户的答谢之外，还希望通过活动吸引新客户完成新一轮的销售，而且安抚部分不是特别满意的老客户。三个述求融为一体，在活动中各有侧重点策划每一个创意点，并完成每一项要求。

　　第三步：活动的落地执行。根据活动方案和场地实际情况制定执行方案，大部分情况都会和初步的创意方案不同。执行程度好坏及完成度影响80%的最后的结果。执行过程分为三个阶段：

　　活动前期筹备：每一个执行细节的落实，每一个可能出现的意外情况的预案设计，每个现场工作人员的明确分工及按照完成进度安排，总之在执行层面需要认真细致的反复推敲思考，既要保证完成每个筹备节点、现场搭建、物料采购等工作，又要解决好客户临时提出的任何疑问或额外要求。每个活动策划人员都是在这种一遍遍的反复确认中推进项目的。

　　活动中：活动现场，现场可能是一场演出，可能是一个巡游，亦或者是单纯的展览展示，不论活动现场形式如何，都要保证现场顺利流畅的进行，而且安全是最主要的。在几年前的一场演出中，因为有客户跳入到舞台内场，意外扑到了舞台侧面的灯箱，险些出了事故，还好有工作人员及时阻止并用最短的时间修缮好现场。

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　　活动收尾期：活动结束后顺利地拆除并带走相关物料和垃圾。专业活动策划执行团队还会及时和客户反馈活动效果，解决活动中遇到的问题，并提报活动总结报告等。之后的收尾期可能就进入到活动后的结款等财务流程。不同的客户和公司合作方式不同，这里区别很大。

　　作为从事5年活动策划的项目人员，第一次在悟空问答上回答问题。请多多指教。